La generación millennial ha tenido su momento de gloria. (Y al igual que las generaciones que nos precedieron, nuestro momento ha pasado. La Generación Z, con el streaming en la punta de los dedos desde lo que parece ser su nacimiento, escucha y se obsesiona con la música más que sus predecesores. Aunque me cueste admitirlo, la prueba está en las estadísticas. Y esas estadísticas demuestran que, sin esta nueva oleada de melómanos, los empresarios de la música nos quedaríamos sin trabajo. ¿Por qué es tan importante esta generación? Hablemos de ello.
Por Qué La Generación Z Es Importante Para La Industria Musical
Conectados crónicamente
La frecuencia y consistencia del uso de Internet y los medios de comunicación por parte de la Generación Z es completamente diferente a la de las generaciones anteriores. Los artistas de todos los géneros disponen de medios casi ilimitados para difundir su música en todo el mundo, por no hablar de la respuesta casi inmediata de las masas. Eso significa que las empresas y sellos discográficos también han tenido que adaptar sus estrategias de marketing, publicidad y negocio para satisfacer los deseos y necesidades de los oyentes. ¿El mayor grupo de consumidores? La Generación Z, por supuesto.
En 2023, «la Generación Z pasará más tiempo con la música que el resto de la población. Los jóvenes de entre 13 y 24 años de Estados Unidos pasan 3 horas y 43 minutos al día escuchando música, una media de 40 minutos más que el resto de la población», según un estudio reciente de Edison Research. En el informe de ganancias del segundo trimestre de 2023 de Spotify, se descubrió que en la primera mitad de 2023, la Generación Z escuchó canciones más de 560.000 millones de veces y episodios de podcasts más de 3.000 millones de veces, lo que supone un aumento del 76% con respecto al año anterior. Solo eso ya les convierte en la cohorte de Spotify que más rápido crece en escuchas de música y podcasts en Spotify.
Con el acceso a más plataformas de streaming que nunca al alcance de la mano, la Generación Z ha cambiado por completo los medios de consumo de música, pasando de la venta tradicional de álbumes a, como has adivinado, el streaming. Con las redes sociales a la cabeza de todo, las empresas han tenido que adaptarse para comercializar a esta generación.
El impacto de las redes sociales
Con una línea directa de comunicación con casi todas las comunidades en línea, la Generación Z se ha vuelto más inclusiva y diversa, abrazando y celebrando una gama más amplia de artistas y géneros. Su conciencia social ha repercutido en la industria musical de una forma que no se olvidará pronto, poniendo de relieve temas como la salud mental, la justicia social, la verdad y la vulnerabilidad.
¿Cómo afecta esto a la industria musical en su conjunto? Los géneros y artistas que estamos viendo cobrar protagonismo reflejan sin duda estos temas. Pensemos en Billie Eiligh, Olivia Rodrigo, Lil Nas X, The Kid Laroi, Taylor Swift. Estas preferencias han dado forma al sonido y la estética de la música contemporánea.
¿Recuerdas el estudio de Edison Research que mencioné antes? También descubrieron que los géneros más populares de esta generación son el Hip Hop/R&B, los 40 Principales y el Rock Alternativo. Dicho esto, con sus gustos eclécticos y su exposición a una amplia gama de influencias, incluyendo Internet y las redes sociales, la Generación Z ha contribuido significativamente a la difuminación de las fronteras entre géneros y al auge de los estilos híbridos. No olvidemos que las plataformas visuales como TikTok también han influido en el desarrollo de estas tendencias musicales, con canciones cortas y pegadizas que a menudo ganan popularidad viral y lanzan a los artistas a la fama casi de la noche a la mañana.
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Datos
Con la enorme huella digital de la Generación Z, los profesionales del marketing musical tienen acceso a grandes cantidades de datos que sirven de base a estrategias de marketing muy específicas. Utilizando los análisis de las plataformas de streaming, las métricas de las redes sociales y las perspectivas de la audiencia, los profesionales del marketing pueden personalizar las campañas, identificar las tendencias emergentes y optimizar el contenido para obtener el máximo impacto.
El auge de la cultura del DIY (Hazlo tú mismo)
Internet y el streaming son más accesibles que nunca, pero también lo es la tecnología. Los artistas tienen acceso a todo el software de producción musical, DAW y equipos de grabación asequibles que necesitan, y pueden aprender todo lo que necesitan saber sobre cómo utilizarlos en una tarde. Con los tutoriales de YouTube y las comunidades en línea (como Reddit), cualquiera puede aprender habilidades que antes estaban reservadas. Una vez que tienes música que compartir, también puedes hacerlo de forma independiente. Atrás quedaron los tiempos de las discográficas tradicionales.
La distribución independiente está ahora en lo más alto, sobre todo gracias a la Generación Z. Ahora, el marketing independiente en las redes sociales, la influencia y la difusión de la música están al alcance de todos. Ahora, el marketing independiente en las redes sociales, las colaboraciones con influencers y las tácticas de promoción de base se han convertido en la norma para los músicos independientes que buscan construir una base de fans y hacer crecer sus carreras.
En conclusión…
La Generación Z ha adoptado sin reservas la tecnología, las redes sociales, la independencia y la autenticidad en un grado sin precedentes que, a su vez, ha impulsado la cultura del bricolaje dentro de la industria musical hasta nuevas cotas. A medida que las nuevas generaciones sigan redefiniendo las convenciones existentes y remodelando la industria tal y como la conocemos, es evidente que la cultura DIY seguirá creciendo. Mientras tanto, ¡es hora de adaptarse! El sector cambia constantemente. Si quieres mantenerte a la cabeza, tienes que adaptarte con ella.
¡Mucha suerte!
