Para gestionar eficazmente tu canal de YouTube como artista, es importante mirar más allá del número de visitas en la parte inferior de tu vídeo cuando se mide el éxito de tu contenido.
YouTube Studio tiene un fantástico tablero lleno de analíticas útiles a tu disposición.
Hemos reunido las 7 métricas de video más importantes para medir el éxito de tu contenido en YouTube.
1. Retención de la audiencia
Contrario a la creencia popular, la Retención de Audiencia tiende a jugar un papel más importante que las Vistas para la ubicación de videos en las búsquedas y las recomendaciones de YouTube. Los algoritmos de YouTube favorecen a los videos que tienen una mayor duración de visualización, a diferencia de una gran cantidad de vistas con una duración de visualización más corta. Al utilizar la Retención de la Audiencia para medir el éxito de sus videos, observa el punto de caída. El punto de caída es el momento en que los espectadores dejan de ver el vídeo y hacen clic para alejarse del contenido. Esto ayudará a determinar qué partes de sus vídeos hacen que los espectadores pierdan interés.
Un video que funciona extremadamente bien con esta métrica mostraría una línea recta a lo largo de la mayor parte del gráfico y estaría cerca del 100%. Esto significaría que casi el 100% de la audiencia vio el video en su totalidad. La mayoría de las veces, verás una disminución gradual en el gráfico. Sin embargo, cualquier disminución brusca o una duración de visualización inferior al 50% es una señal de que el contenido no está manteniendo el interés de la mayoría de la audiencia. Si este es el caso, tal vez convenga reevaluar la estrategia de contenido para mejorar la retención la próxima vez que se suba contenido.
Para conocer más sobre el Informe de Retención de Audiencia, haga clic aquí.
2. Visualizaciones
No nos malinterpreten, las visualizaciones pueden ser una herramienta valiosa para medir el éxito de los videos, si se hace de manera efectiva. El simple hecho de mirar la cantidad de números de un determinado video no permite comprender por qué el video va bien o mal. Si se está compartiendo el video en otras plataformas, se debe mirar cualquier pico en las vistas que se pueda ver en ciertos días en el análisis, mientras se presta atención al tiempo en que se hizo esa compartición. Esto puede proporcionar algunas ideas valiosas sobre la hora en que la audiencia es más probable que haga clic en su contenido y le dé un vistazo.
Aprende más sobre el Informe de Tiempo de Reproducción aquí.
3. Fuentes de Tráfico
Comprobar las fuentes de tráfico puede darte una gran idea de dónde tiene más tracción el video, ya que indica dónde lo han encontrado los espectadores. Si notas que estás obteniendo el mayor tiempo de visualización y vistas de fuentes externas, esto incluye los sitios web y aplicaciones que integran tus videos o enlazan tus videos en YouTube, es un buen indicador de que compartir socialmente en las plataformas utilizadas funciona bien para ese video en particular. Por otra parte, el monitoreo de las fuentes de tráfico dentro de YouTube puede brindar información sobre qué aspectos del video pueden necesitar una optimización adicional. Por ejemplo, si se notan números bajos en las características de navegación, los videos sugeridos o las tarjetas de video y las anotaciones, es posible que se deban limpiar los elementos del backend de ciertos videos. Esto puede incluir la adición de etiquetas, asegurarse de que los títulos y las descripciones coincidan y añadir ese video en particular como una tarjeta o pantalla final dentro de otros videos.
Aprende más sobre las fuentes de tráfico de los videos aquí.
4. Fuentes de suscriptores
Lo que algunos YouTubers no siempre tienen en cuenta es que no sólo se tiene la capacidad de ver cuántos suscriptores se han ganado o perdido, sino que también se pueden ver las mismas estadísticas para un vídeo en particular. Este es uno de los indicadores más obvios de que el video tiene un buen rendimiento cuando lo ven tanto los suscriptores actuales como los que no lo son. Si notas que un vídeo en particular está ganando nuevos suscriptores, es un buen indicador de que el contenido del video es útil para la audiencia y un activo para la marca y el canal. De la misma manera, una pérdida de suscriptores debido a un video en particular puede ser evaluada de manera opuesta.
Aprende más sobre el informe de suscriptores aquí.
5. «Me gusta» y «No me gusta»
Aunque los «me gusta» y los «no me gusta» son una de las métricas más obvias que se ven públicamente en los videos, es útil echar un vistazo dentro de Creator Studio para comprobar la demografía que hay detrás de ellos. Allí se encuentra el país así como el tipo de dispositivo utilizado, lo que es útil para reducir aún más el público objetivo al crear estrategias de marketing para el contenido.
Aprende más sobre el Informe de «Me gusta» y «No me gusta» aquí.
6. Comentarios
Al igual que los «me gusta» y «no me gusta», los comentarios son visibles públicamente y son un indicador obvio de si los espectadores tienen una opinión positiva o negativa del video. Esta es una métrica que requiere un poco de análisis tanto en público como en el Creator Studio. Analizar los comentarios en sí permite tener una idea real de las actitudes de los espectadores y, a partir de ahí, puede servir de guía para publicar contenidos similares o alterar el contenido en función de la reacción de la mayoría. En el informe de comentarios, se informa de cuántos comentarios se han publicado en el vídeo, la fecha de dichos comentarios y la ubicación geográfica del usuario. Aunque es un simple informe, es otra oportunidad para conocer la demografía de aquellos espectadores que valoran tu contenido.
Aprende más sobre el Informe de Comentarios aquí.
7. Videos Compartidos
Reconocer cuántas veces se comparte un video en particular generalmente muestra un mayor análisis que los «me gusta», «no me gusta» y «comentarios» combinados. Cuando los espectadores deciden compartir un video, generalmente declaran que realmente disfrutaron el contenido (con casos ocasionales que demuestran lo contrario). Al ver el informe de uso compartido en Creator Studio, se puede ver el tipo forma en la que se ha compartido dentro de las opciones de las redes sociales en la página de visualización de YouTube.
Aprende más sobre el Informe de Videos Compartidos aquí.
Esperamos que con estas 7 métricas clave descritas anteriormente, ahora tengas las herramientas para medir con confianza el éxito de tu contenido de YouTube ahora y en el futuro.
