Spotify tiene más de 200 millones de usuarios activos, de los cuales más de la mitad son suscriptores de nivel gratuito. Como todos sabemos, el verdadero precio del nivel gratuito son los anuncios duraderos a lo largo de su experiencia de escucha. La mayoría de los usuarios encuentran que estos anuncios son la pesadilla del streaming, y muchos artistas se desviarán de su uso debido a esto.
Pero antes de ignorar completamente los anuncios de Spotify, consideren esto: ¿Preferirían, como oyente, escuchar un anuncio de bebidas energéticas o echar un vistazo al lanzamiento de un nuevo artista? La promoción de su música con los anuncios de Spotify le da a los oyentes aquello por lo que realmente vinieron a Spotify: música nueva. Aún mejor, el sistema de anuncios de Spotify les permite adaptar su audiencia específicamente a los oyentes que serían más receptivos a su música.
Esto es lo que necesitan saber sobre la publicidad en Spotify:
Lo Básico
El estudio de anuncios de Spotify es su única parada para crear y rastrear su propia campaña publicitaria. La plataforma les permite diseñar y crear su anuncio, seleccionar su público, programar su campaña y hacer un seguimiento de su interacción. Envíen un guión y elijan su música de fondo. El equipo de Spotify grabará una voz en off y producirá su anuncio. A partir de ahí pueden seleccionar un presupuesto y un paquete publicitario y dirigirse a su público.
A través del estudio publicitario podrán elegir entre tres tipos de anuncios básicos a la hora de elaborar su anuncio: audio, vídeo y display. Desde allí pueden elegir entre diferentes unidades de anuncios como:
- Audio en Todas Partes // Estos son los anuncios de audio que se reproducen en las sesiones de escucha entre las canciones y suelen ir seguidos o acompañados de una imagen a la que se le puede dar clic y que puede llevar a los usuarios a una URL o página de aterrizaje.
- Superposición // Estos son sus anuncios básicos de pantalla para el escritorio o el servicio móvil como banners de pantalla con clic.
- Takeover de Video // Anuncios de video entre canciones.
- Takeover de la página de inicio // Una toma de la página de inicio de Spotify en la que se puede hacer clic durante 24 horas.
- Video de Sesión Patrocinada // Estos son anuncios de video donde los usuarios son recompensados con 30 minutos de escucha sin anuncios después de ver.
- Playlists patrocinadas // No tanto para los artistas, estas son listas de reproducción personalizadas que se sirven como anuncios de visualización en los que se puede hacer clic y que pueden ser patrocinados por una marca.
Empezando
Para empezar en Ad Studio, primero vayan a adstudio.spotify.com y regístrense. Tendrán que crear una cuenta de Spotify Ad Studio, luego hagan clic en el botón REGISTRO y sigan los pasos. Recibirán una notificación cuando les aprueben y estarán listo para empezar a crear. Spotify pide que tengan un presupuesto mínimo de 250 dólares para su campaña.
Dirigido a
La mejor parte del ad studio es que puedes encontrar la audiencia perfecta para tu anuncio. Con la orientación de los anuncios puedes elegir tu público en función de la edad, el sexo y otros factores demográficos. Recuerda que crear un gran anuncio es sólo la mitad de una campaña efectiva. Para que siga siendo atractiva, estos anuncios deben estar dirigidos al público correcto. La adopción de una página de inicio, por ejemplo, no llamará mucho la atención si está dirigida a un público de usuarios principalmente móviles. Utilicen la segmentación de anuncios para crear una audiencia receptiva basada en datos demográficos específicos como la ubicación, el comportamiento de escucha, los hábitos de transmisión, los dispositivos que utilizan y los géneros que escuchan.
Mejores Prácticas
- Cuando se trata del formato, asegúrense de tener variedad. Prueben una mezcla de anuncios de audio y de pantalla para mantener su campaña fresca. Como artista, esto podría ser una toma de video con una vista previa de un nuevo video musical o una toma de la página de inicio para reconocer el lanzamiento de un álbum.
- Apuntar a su público basado en la lista de reproducción y el género puede ser clave para ganar un nuevo fan. Si su anuncio está promocionando un nuevo lanzamiento, pueden apuntarlo a una lista de reproducción con el mismo estado de ánimo o mensaje. Si colaboran con un artista de otro género, pueden promocionarlo con un anuncio dirigido a los fans de ese género.
- Seleccionen un objetivo a través de los dispositivos para llegar a los oyentes en el escritorio y en el móvil. Diferentes dispositivos significan diferentes configuraciones de escucha y más oportunidades de conexión y compromiso.
Para obtener más consejos y mejores prácticas de Spotify, consulten sus Directrices de Audio Creativo.
