Desde 2009, todos los videos que han entrado en la lista de los más vistos de YouTube han sido videos musicales. Por no mencionar que YouTube es propiedad de Google, el sitio más grande y popular de la web. Lo más probable es que ya estés publicando contenido en YouTube, pero si no estás optimizando tus esfuerzos, te estás perdiendo mucho. Si vas a hacerlo, más vale que lo hagas bien. Tanto si buscas consejos sobre publicidad orgánica como sobre publicidad pagada, este es el post que necesitas.
Fundamentos de la Publicidad en YouTube que Todo Músico Debe Conocer
Antes de entrar en materia…
En YouTube, hay 2 tipos de publicidad: La publicidad orgánica y la publicidad pagada.
Estoy seguro de que puedes adivinar la diferencia. La publicidad orgánica es gratuita, y la pagada es… bueno, pagada. La publicidad orgánica requiere más trabajo de tu parte y necesita una atención constante a los detalles, pero si no tienes el presupuesto para pagar por la publicidad, es una gran opción por sí sola.
Lo ideal sería implementar ambas cosas en tu estrategia, pero dependiendo de lo que puedas pagar, puede que no tengas otra opción. Mientras tanto, vamos a desglosar cada uno de ellos para que tengas una mejor idea de lo que puedes esperar.
Primero, hablemos de la publicidad orgánica…. 🌱
Cuando hablamos de publicidad, no sólo nos referimos a una promoción llamativa. También estamos hablando del diseño básico de tu página, la información que proporcionas, la calidad de las fotos que presentas a tu audiencia, y mucho más. Todo esto es gratis para optimizar, pero hace una GRAN diferencia en el rendimiento de tu canal. Esto es lo que puedes hacer…
1. Tener un título que sea fácil de buscar
Para que tu video se posicione mejor en los motores de búsqueda, asegúrate de que el título del video sea claro, conciso y que incluya palabras clave. Las palabras clave son palabras que se relacionan directamente con el contenido de tu video, pero también son «altamente buscables». Esto significa que si tu título incluye palabras que la gente no suele buscar, es poco probable que el video ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
Una forma fácil de comprobar si las palabras clave son lo suficientemente buenas es utilizar la función de autorrelleno de la búsqueda de YouTube. Sólo tienes que empezar a escribir tu palabra clave en mente y ver si esa palabra clave se rellena automáticamente al escribir.
🌱 CONSEJO PROFESIONAL: Los motores de búsqueda también son sensibles al orden en que se colocan las palabras clave. Por lo tanto, coloca tus palabras clave más buscadas e importantes al principio. Muchas veces, esto significa colocar primero el nombre de tu artista seguido del título de la canción al final.
2. Comparte tu video en todas partes
Nos referimos a todas partes. Facebook, Twitter e Instagram son las plataformas más obvias que son responsables de que una gran cantidad de videos se vuelvan virales, y YouTube ha hecho que sea increíblemente fácil hacerlo con el clic de un botón.
🌱 CONSEJO PROFESIONAL: ¿Sabías que el hecho de publicar un enlace a tu video o subirlo directamente a Facebook marca una gran diferencia en su rendimiento? Dado que las publicaciones de Facebook con imágenes tienen 2,3 veces más interacción que las que no las tienen, la forma en que tu video se muestre en el feed puede aumentar o disminuir tu interacción.
Ahora bien, es un hecho que debes compartir tu video el día de su lanzamiento, pero te recomendamos que anuncies cuándo se estrenará el video con días, semanas e incluso meses de antelación en algunos casos.
- Una vez publicado el video, compártelo varias veces por semana durante las semanas siguientes al lanzamiento.
- No te excedas hasta el punto de que los seguidores lo vean como «spam», provocando que pulsen el botón de dejar de seguir.
- Mantén tu contenido fresco en sus mentes, pero no exageres.
3. Proporciona enlaces a todas tus redes sociales
Todas tus redes sociales y cuentas de streaming deberían estar vinculadas entre sí. Si no lo están, estás perdiendo una gran oportunidad de promoción cruzada y de anunciar tus otros servicios a tu audiencia. No hace falta decir que la publicidad en estos tiempos es prácticamente imposible sin la ayuda de las redes sociales. Utilízalas en tu beneficio. Esto es marketing orgánico básico en su máxima expresión.
4. Organiza tu contenido
Si tienes un montón de videos, es una buena idea organizarlos en diferentes categorías. Esto facilita a tus seguidores encontrar lo que buscan si tienes un montón de contenido. También puedes personalizar el diseño de tu canal para que los espectadores vean el tráiler de tu canal, el video destacado y las secciones destacadas cuando lleguen a la página de inicio de tu canal.
Para personalizar tu canal, esto es lo que debes hacer:
- Accede a YouTube Studio.
- En el menú de la izquierda, selecciona Personalización.
- Utiliza las pestañas para personalizar tu canal
Además, puedes organizar tus videos en función del contenido. Como artista, es bueno tener esto:
- Videos musicales oficiales
- Remixes oficiales de tus sencillos
- Video Lyrics
- Presentaciones en vivo
- Interpretaciones o grabaciones acústicas
- Behind-the-Scenes
——
🧠 Alimenta tu mente…
Cómo Determinar Tu Presupuesto De Marketing Como Artista Independiente
Checklist para crear anuncios en Spotify
Diferencias entre los videos de Vevo y YouTube
——
Ahora, hablemos de la publicidad pagada… 💰
Hay 4 tipos de anuncios pagados en YouTube: Anuncios TrueView, anuncios no saltables, anuncios Bumper y anuncios de video in-feed.
Los anuncios TrueView son anuncios que se pueden saltar. Estos anuncios que se pueden saltar se reproducen antes, durante o después de otros videos en YouTube y en sitios web y aplicaciones de los socios de video de Google. Después de 5 segundos, el espectador tiene la opción de saltarse el anuncio y seguir viendo el video. ¿Cuáles son las ventajas?
- Ayudan a impulsar las conversiones, a influir en la consideración y a llegar a nuevos usuarios a través de múltiples dispositivos con tus anuncios, incluyendo computadores, teléfonos y televisores.
- Dependiendo del objetivo de tu campaña, puedes pagar en función de las impresiones totales, o cuando los espectadores vean tu anuncio completamente o interactúen con el video (lo que ocurra primero).
- Puedes añadir funciones interactivas como botones de llamada a la acción, extensiones de enlaces al sitio, feeds de productos y mucho más a tus anuncios para animar a la gente a interactuar más con tu marca o negocio.
- Los anuncios Trueview son también los únicos que pueden generar vistas directamente desde el propio anuncio en tu vídeo cuando utilizas un lanzamiento oficial para tu campaña.
Para saber más sobre este tipo de anuncios, cómo son y cómo empezar, consulta este post.
Los anuncios in-stream no saltables se reproducen antes, durante o después de otros videos, y sus espectadores no tienen la opción de saltar el anuncio. Los anuncios in-stream no saltables duran 15 segundos (o menos). Como sabes, son muy molestos. También son caros en comparación con las otras opciones, por lo que no los recomendamos necesariamente para tu primera apuesta como músico.
Los anuncios bumper tampoco se pueden saltar, pero son algo menos molestos que los otros anuncios no saltables porque sólo duran seis segundos y aparecen al final de los videos.
Por último, los anuncios de video in-feed colocan tu marca, producto o servicio junto a contenido de YouTube que probablemente sea visto por tu audiencia, e incluyen una imagen en miniatura, un titular y hasta 2 líneas de texto (dependiendo de dónde aparezca el anuncio). Cuando un espectador interactúa con la miniatura, es llevado a la página de visualización de YouTube del anuncio.
- Estos pueden ayudarte a crear una consideración de marca mostrando tus anuncios cuando los espectadores navegan por videos relacionados, se desplazan por el feed de YouTube Home en la aplicación o buscan contenido relevante.
Dependiendo de lo que quieras conseguir, cada uno de ellos cumple un objetivo diferente. Tú eliges lo que más te conviene.
En conclusión…
Hay mucho más que aprender cuando se trata de encontrar el público adecuado al que dirigirse, acceder a las analíticas, configurar los anuncios y mucho más, pero lo dejaremos para otro post. Mientras tanto, espero que estos conceptos básicos hayan arrojado algo de luz sobre lo que la plataforma puede ofrecer. La publicidad es una parte importante de exponer tu mejor cara en esta industria, y sin ella, te perderás una mayor interacción y exposición como artista.
¡Buena suerte!
