El marketing eficaz es una parte fundamental de ser artista. Sin él, no irás a ninguna parte pronto. Para darse a conocer y ser reconocido por el mundo, necesita un marketing bien pensado, y un marketing bien pensado requiere un presupuesto bien pensado. ¿Estás tratando de determinar tu próximo presupuesto de marketing? Aquí tienes algunos aspectos que debes tener en cuenta…
Cómo Determinar Tu Presupuesto De Marketing Como Artista Independiente
Piensa A Largo Plazo
Cuando se trata de marketing, el tiempo lo es todo. Es importante considerar cuándo es el momento adecuado para activar ciertos factores. Por ejemplo, «¿Debo centrarme en crear una audiencia y un seguimiento social de forma orgánica ahora mismo?» o «¿Es el momento de invertir en una mayor difusión?». Tienes que considerar qué caminos te darán más éxito a lo largo del tiempo, no sólo en este momento.
El tiempo que se necesite para hacer realidad estos objetivos afectará a la cantidad de dinero que tendrás que destinar a cualquier medio que se necesite para conseguirlo. Recuerda que cada vía de pago debe producir una cantidad suficiente de acción por parte de tu audiencia.
No quieres que tus esfuerzos se pierdan en el viento. Haz que cuenten.
Considera Tus Objetivos
En primer lugar, considera tus fortalezas desde una perspectiva interna.
- ¿Qué es lo que parece que te funciona?
- ¿Qué genera el reconocimiento o los ingresos?
En segundo lugar, considera tus puntos débiles desde una perspectiva interna y externa.
- ¿Otros artistas tienen mejores resultados?
- ¿Qué hacen de forma diferente?
Por último, echa un vistazo a tus fortalezas y pregúntate si te abren paso a alguna oportunidad. A partir de los puntos débiles y las oportunidades que se te han presentado, ahora puedes decidir cuáles deben ser tus objetivos para mejorar.
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Conoce Tus Prioridades
Una vez que hayas descubierto qué áreas necesitarán más atención, podrás asignar los fondos en consecuencia. Algunos de los servicios que puedes considerar van desde los servicios de copywriting y los paquetes de lanzamiento hasta el marketing de video, el análisis de las redes sociales, las relaciones públicas, la ubicación en playlists, las campañas de lanzamiento y mucho más.
Estos servicios tendrán un costo que dependerá de la cantidad que necesites y de dónde los obtengas. Por ejemplo, uno de los servicios de marketing más populares de Symphonic es un servicio de diagnóstico de marketing y análisis de marca que incluye:
- Análisis profundo de la audiencia ubicación, etnias, edad, género, intereses
- Análisis de Superficies Digitales/Presencia y Recomendaciones de Optimización
- La estrategia de los hashtags populares de alta interacción
- Objetivos de Creador de Alta Afinidad
- Análisis de los Seguidores Notables
Todo por una tarifa única de 400 dólares. Otras empresas ofrecen diferentes servicios por precios mucho más altos y ofrecen mucho menos. Tú tienes que investigar para encontrar lo que te conviene a ti y a tus necesidades. Una vez que lo hayas hecho, puedes calcular todo lo que necesitas y ceñirte al presupuesto que puedas cumplir.
Mientras tanto, aquí tienes una hoja de presupuesto básico para ayudarte:
Anuncia Con Sentido
La publicidad significativa es una parte importante de cualquier plan de marketing exitoso. Cuando se trata de gastar en publicidad, siéntate y hazte primero las siguientes preguntas:
- ¿En qué plataformas quiero que aparezcan mis anuncios? (FB, IG, YouTube, etc.) // Es mejor ceñirse a las plataformas en las que realmente eres activo.
- ¿Cuánto presupuesto tengo que gastar en total? // Esto podría limitar tus ubicaciones dependiendo de los mínimos de la plataforma.
- ¿Tengo más de un lanzamiento en mi estrategia? // Si tienes más de uno, tendrás que asignarlo en función de la prioridad.
- ¿Cuál es el objetivo final? // ¿Quieres más streams, más views, más fans, etc. Si tienes un presupuesto limitado, es mejor centrarse en uno y partir de ahí.
«Suelo sugerir que se empiece con 500 a 1.000 dólares para lanzamientos individuales, dependiendo de la cantidad de ubicaciones; si quieres más, tienes que gastar más, esencialmente», dice nuestro especialista en publicidad digital, Andrew Faraone. Si hay alguien que sabe más sobre este tema, ese es Andrew. Trabaja con los artistas todos los días asesorándoles en cuestiones como ésta.
En Conclusión…
Tu presupuesto de marketing debe basarse en todos los servicios que vas a necesitar para alcanzar los objetivos que te has planteado como artista. Para que tu presupuesto sea lo más conciso posible, tendrás que repasar cada elemento de acción y calcular el costo aproximado de cada uno.
Cada persona es diferente. Evalúa lo que necesitas y lo que no. No hace falta que te arruines para crear soluciones de marketing útiles para ti. Sé inteligente, investiga y no tengas miedo de pedir ayuda.
