Si quieres asegurarte de que tu música y tú obtienen la mayor exposición posible en Internet, tu estrategia SEO puede ser decisiva. En este artículo, Dayna Young (fundadora de Fred & Augustus, FANDA, y comercializadora musical desde hace más de 10 años) ofrece el resumen definitivo sobre SEO que todo músico debería conocer. Esto es todo lo que necesitas saber…
Lo Básico Del SEO Para Músicos
¿Qué es el SEO?
Optimización para motores de búsqueda o, abreviado, «SEO». Este acrónimo de fantasía se define como «el proceso de maximizar el número de visitantes a un sitio web en particular, asegurándose de que el sitio aparece en la parte superior de la lista de resultados devueltos por un motor de búsqueda».
En pocas palabras, para los músicos, esto significa optimizar la forma en que aparecen en los resultados de búsqueda para que pueda crecer tanto su presencia en línea y los ingresos, y la razón número uno que desea optimizar su presencia en línea es para sus fans. Al fin y al cabo, son tus fans quienes te buscarán a ti, tu música, tus videos musicales, tu merchandising y las fechas de tu gira.
Cuando cada uno de ellos lo haga, se encontrará en una fase diferente de su viaje.
Trayectoria de los fans
Un viaje de fans es el camino que recorren los fans entre que te descubren y se convierten en defensores de tu marca. Quizás acaban de leer una entrevista sobre ti y ahora quieren buscar y escuchar la canción mencionada. Esa es la fase de descubrimiento; querrás asegurarte de que tienes un perfil de artista en todos los sitios de streaming. Tal vez estén en la fase de exploración y quieran ver el video musical de la canción que acaban de escuchar: ¿tienes un perfil en YouTube?
En cada fase del viaje de los fans, éstos buscan distintos grados de detalle e información, y está en tu mano organizar su experiencia de búsqueda.
¿Qué puedes hacer?
El primer paso en cualquier proyecto de SEO, ya sea para músicos o de otro tipo, es la investigación de palabras clave. Para estructurar mejor tu sitio web, tus contenidos y tu presencia en Internet, necesitas saber qué busca la gente sobre tu marca artística. Esto significa llevar a cabo una investigación sobre las palabras clave personales de tu artista, crear una lista maestra de esas palabras clave y, a continuación, aplicarlas a tu estrategia online. (No te preocupes, abordaremos la investigación de palabras clave en una sección posterior).
Sabemos que para que te encuentren en Internet, necesitas estar presente en plataformas clave. El lugar más obvio e importante para empezar es con su propia URL y sitio web de marca. En este libro veremos cómo crear un sitio web funcional, pero por ahora es importante saber que el sitio web de un artista es una herramienta clave para atraer a los fans durante las etapas de exploración, retención, compra y promoción.
El sitio web de un artista debe atraer a los fans hacia su historia única. Los elementos esenciales que necesitas son un sitio web con imágenes visuales potentes, enlaces a tu música e iconos sociales, y un formulario de captación de suscriptores de correo electrónico. Sin embargo, para atraer y deleitar a los fans, tu sitio web también debe incluir herramientas para escuchar música y ver videos, tu biografía, tu tienda de comercio electrónico o club de fans, fechas de giras… todo ello con un diseño estéticamente atractivo.
Sin embargo, tu presencia en Internet se extiende más allá de tu sitio web y a través de múltiples plataformas. Además de tu sitio web, estas plataformas incluyen redes sociales, video, streaming, sitios de giras o venta de entradas y tu presencia en el comercio electrónico.
Juntos, tu sitio web y estas plataformas ayudan a inferir información sobre ti como artista, y se devuelven en las búsquedas que realizan los fans cuando quieren saber más sobre ti.
Esto es lo que devuelve una simple búsqueda del artista Dillon Francis utilizando la frase «Dillon Francis»…
Puedes ver que su sitio web se comparte en primer lugar. También se hace referencia a las principales redes sociales, sitios de streaming y Wikipedia, lo que permite a un fan potencial profundizar en más información sobre el artista. Además de un sitio web funcional y con imagen de marca, también deberías crear perfiles en estas otras plataformas clave.
Por ejemplo:podemos ver que Dillon Francis está presente en YouTube, Spotify y Twitter, así como en su propia página de Wikipedia. Esta información es útil para un fan que se encuentra en la fase de «descubrimiento», ya que puede escuchar una canción y, si le gusta, buscar más información, y pasar a la fase de «exploración» leyendo los tweets de Dillon o viendo uno de sus videos musicales en YouTube.
Veamos, sin embargo, cómo cambian los resultados de búsqueda cuando se introduce el término «fechas de la gira de Dillon Francis» (un término de búsqueda más alineado con la etapa de retención) en Google…..
Puedes ver arriba cómo los resultados de búsqueda devueltos se centran específicamente en las fechas de la gira, extrayendo información de plataformas adicionales en las que Dillon ha registrado una presencia como Songkick y Bandsintown.
Esto significa que, además de tu sitio web de marca, debes asegurarte de tener una presencia activa y de marca en los principales sitios de streaming, plataformas sociales, plataformas de giras y venta de entradas, minoristas y herramientas de participación (como Genius). Esto no solo ayuda a los fans a encontrar información sobre ti, sino que también envía señales importantes a los motores de búsqueda sobre lo que haces, quién eres y cuántos fans buscan información sobre ti.
Una presencia SEO en el nivel de «compra» a través del comercio electrónico es aún más importante porque, en el mejor de los casos, tus fans no sólo harán una compra, sino que repetirán. Sin embargo, para ello necesitan poder adquirir sus productos de forma fácil y rápida, sin obstáculos.
He aquí un ejemplo…
Este es un gran ejemplo de cómo Dillon Francis ha elaborado su SEO a nivel de compra hasta el punto de que ha proporcionado múltiples opciones para que los fans puedan comprarles. Para ello, se ha asegurado de que los fans puedan encontrar fácilmente las fechas de la gira y las entradas para los conciertos, dónde comprar música (tanto en formato físico como de descarga) y merchandising, enlaces a sus perfiles de streaming y otros lugares donde pueden ganar dinero con una compra en línea.
A Google le gusta ver que no sólo tienes una amplia presencia online, sino que también la tienes en las comunidades que considera más relevantes: la tuya. Asegúrese de que, en la medida de lo posible, ha establecido un perfil de Google My Business, una cuenta de marca, una entrada en Wikipedia y una cuenta de marca en YouTube y, lo que es más importante, que toda la información de estas plataformas está vinculada a su sitio web.
Una vez que se han establecido unos cimientos SEO sólidos y se mantiene la integridad de la información en esas plataformas, el SEO trabaja activamente en segundo plano a partir de ahí. Te ayuda a no perderte en el ruido atrayendo a los fans a tu sitio web, música, contenidos u ofertas de productos, y lo hace sin que tengas que promocionarte activamente. Asegurarse de que puede encontrar a sus fans en Internet es increíblemente importante, pero asegurarse de que ellos pueden encontrarle a usted no tiene precio.
Palabras clave
Las palabras clave son las palabras o frases que los fans utilizan para buscar su grupo en Internet. Existen tres grupos de tipos de palabras clave:
- Palabras clave cortas: «Gira de Lady Gaga».
- Palabras clave de cola media: «Espectáculo de Lady Gaga en Los Ángeles» o
- Palabras clave de cola larga: «¿Va a dar Lady Gaga un concierto en Los Ángeles cerca de mí próximamente?»
Puedes dividir estos grupos de palabras clave en dos categorías principales.
- La primera son las palabras clave que pueden utilizarse para crear una marca. Se trata de palabras clave que incluyen su nombre, la letra de una canción, los nombres de los miembros de su banda, los nombres de los álbumes, los nombres de las giras, etc. Un ejemplo de búsqueda de palabras clave de marca podría ser «La era Ziggy Stardust de David Bowie»
- La otra categoría son las palabras clave sin marca, que normalmente no incluyen nada específico del nombre de tu proyecto, los miembros de tu banda o la música que tocas. Por ejemplo, si eres un grupo de heavy metal de Hollywood, California, una palabra clave relevante sin marca podría ser el término de búsqueda «grupos de heavy metal cerca de mí» o «grupos de heavy metal en Los Ángeles». Dicho esto, las palabras clave no relacionadas con la marca no suelen ser útiles para los artistas, a menos que seas el tipo de entidad que se dirige y actúa en actuaciones corporativas, bodas y otros eventos centrados en la comunidad.
Cómo buscar tus palabras clave
En primer lugar, crea una hoja de cálculo que utilizarás para cribar las sugerencias de palabras clave. Añadirás a la hoja de cálculo lo que tenga sentido (basándote en los mayores volúmenes de búsqueda o en la relevancia más inmediata para tu proyecto). Este proceso puede llevar algún tiempo, y es posible que tengas que probar diferentes combinaciones para profundizar y encontrar las mejores palabras clave.
Existen varias herramientas para la búsqueda de palabras clave. Algunos de los mejores lugares para empezar son Google AdWords Keyword Planner, TubeBuddy Tool para YouTube, Free keyword tracker, Google Trends, o incluso una simple búsqueda en Google te dará resultados.
En resumen…
Obviamente, tiene sentido buscar en Google el nombre de tu posible artista o grupo antes de comprometerte con él. Del mismo modo que investigas si el nombre de una empresa ya está cogido y si existen dominios para esa entidad, deberías hacer lo mismo con el nombre de tu posible proyecto.
Por supuesto, hay circunstancias en las que un conflicto puede ser inevitable. Por ejemplo, cuando usted tiene un nombre común como Mike Johnson o cuando el nombre de su banda incluye el nombre de algo famoso o frases comunes, En estas circunstancias, será aún más importante que usted construya su ecosistema SEO, investigue e implemente sus palabras clave, cree un sitio web estéticamente agradable y funcional, e implemente SEO, búsqueda por voz, y más para consolidarse en un paisaje tan grandioso. Pero con estos consejos, vas por buen camino.
¡Buena suerte!
