Si quieres que tus videos de YouTube destaquen y que lleguen al mayor número posible de fans, el SEO (Search Engine Optimization) es la clave que estabas buscando. En este post, Dayna Young (fundadora de Fred & Augustus, FANDA y comercializadora musical desde hace más de 10 años) te ofrece el resumen definitivo para empezar.
Cómo Mejorar Tu SEO En Youtube
He aquí el resumen…
Cuando los fans buscan el nombre de tu artista, es posible organizar su experiencia asegurándose de que la pregunta que han planteado se responde en los resultados de la búsqueda. Esto se extiende a la entrega de resultados de video en el SERP (Search Engine Results Page) para que un nuevo fan potencial o fan existente pueda participar, descubrir y explorar. – Utilizando a Dillon Francis como ejemplo, busquemos sólo su nombre artístico (es decir, una búsqueda amplia). En la siguiente SERP aparecen varios de sus videos más conocidos.
Tomemos la primera canción, su colaboración con DJ Snake, «Get Low», y veamos cómo cambia la SERP a medida que nos adentramos en la palabra clave de cola media «Dillon Francis Get Low».
Puedes ver cómo el video de YouTube está incrustado; los nombres de los artistas, los nombres de las pistas y las palabras «Official Music Video» se muestran claramente. Hay más formas de escuchar y pistas adicionales listadas en la sección del Panel de Conocimiento. Toda esta información aparece porque el video ha sido optimizado para SEO.
Cómo optimizar tus videos
Optimizar tus videos para SEO es la práctica específica de etiquetar correctamente tus videos (el título, las palabras clave, las etiquetas y la descripción) para los motores de búsqueda, de modo que YouTube sepa de qué trata el contenido de tu video y cuándo devolverlo en las consultas de búsqueda cuando un fan escribe una palabra clave relacionada en la barra de búsqueda.
Hay cinco elementos principales que YouTube tiene en cuenta para clasificar los videos:
1. Título
Parece obvio, pero siempre debes incluir el nombre de tu grupo y el título del video musical en el título del video de YouTube para que aparezca en los resultados de los motores de búsqueda. Un ejemplo podría ser: [Nombre de tu grupo] – Título de la canción = Olivia Rodrigo – Permiso de conducir
2. Descripción
Una parte de tu video se muestra antes de que la persona que busca haga clic en un menú desplegable para obtener más información, así que describe tu video en la «descripción», asegurándote de que evoca tanto la curiosidad (es decir, el deseo de hacer clic en el enlace del video) como la funcionalidad (es decir, la información importante). Es una buena práctica incluir también enlaces a tu sitio web, así como un enlace directo a tu página de artista en los PSD.
Si añades la letra completa, el estribillo o el gancho de la canción, te asegurarás de que el video aparezca en las búsquedas de letras que hagan los fans. Cuanto más descriptivo sea, mejor. Sin embargo, asegúrese de colocar la información importante al principio de la descripción, para que se muestre primero y garantice los clics.
3. Etiquetas
Las etiquetas son frases cortas o palabras clave descriptivas que favorecen la clasificación en las búsquedas. Por lo tanto, cuanto más relevantes sean tus etiquetas, mayor visibilidad potencial tendrá tu video. YouTube generará automáticamente algunas basándose en el título de tu video, pero querrás asegurarte de ir un paso más allá y añadir el nombre de tu banda, el nombre de tu video y cualquier letra que la gente utilice para buscar la canción, así como cualquier género clave, listas de reproducción o descripciones del contenido que sean relevantes.
4. Vistas
Al principio, es posible que no tengas vistas ni clasificaciones, por lo que te centrarás principalmente en los puntos anteriores. Sin embargo, aunque tu miniatura no influye directamente en tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, sí puede influir en el número de visualizaciones que recibas en tu video, lo que ayudará a determinar cómo se devuelve tu video en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo. El número de visualizaciones (o reproducciones) de su video ayuda a Google a comprender la autoridad de su video. Por lo tanto, es importante elegir la miniatura que mejor ilustre visualmente y ayude a «vender» tu video.
5. Valoraciones
Céntrate en los títulos, descripciones y etiquetas para mejorar tu SEO. Así de fácil.
Anotaciones y llamadas a la acción
Otro objetivo de tus videos, más allá de las visitas, la interacción y el conocimiento de tu marca artística, es animar a los fans a actuar. Estas acciones pueden incluir visitar tu sitio web, comprar tu canción o productos relacionados con la gira, o escucharte en un servicio de streaming. Por lo tanto, debes incluir una CTA (llamada a la acción) en cada video que publiques.
Lo mejor es limitarlo a una CTA para que dirijas al espectador a la acción que más quieres que realice, por ejemplo, «Síguenos en Instagram» o «Visita nuestro sitio web».
Pantallas finales
Una pantalla final es una plantilla insertada en tu video que se reproduce automáticamente al final. Son útiles porque sugieren a los espectadores lo que te gustaría que vieran a continuación y ofrecen la posibilidad de «suscribirse» a tu canal (lo que te permite crear una audiencia de suscriptores que recibirán notificaciones cada vez que publiques nuevos contenidos). Son fáciles de crear: antes de subir tu video, ve al editor de video y añade tu pantalla final (normalmente elegida entre una selección de plantillas que puedes insertar fácilmente).
Crear una lista de reproducción
Aunque no es crucial para el SEO, una buena práctica común para mejorar tu perfil en las SERP es crear listas de reproducción. Tanto si tienes singles, EPs o álbumes, crea listas de reproducción para esos grupos de canciones para ayudar a organizarlas y, a continuación, promociona esas listas de reproducción de la misma manera que lo harías con una lista de reproducción de Spotify con el fin de atraer tráfico a tu canal y, potencialmente, conseguir visitas y suscriptores.
Community Management
La gestión de la comunidad es la práctica de conectar con tu público. Muchos artistas suelen pasar por alto la interacción con sus seguidores en YouTube, prefiriendo dar prioridad a responder a los comentarios en Instagram o retwittear en Twitter. Sin embargo, seguir hablando activamente con tus seguidores en esta plataforma (utilizando la pestaña de comunidad dentro de tu canal, donde puedes publicar mensajes y compartir fotos, entre otras cosas) es una forma estupenda de relacionarte con ellos y mantenerlos activos dentro de tu canal.
Utiliza tu sitio web como anfitrión
Parece obvio, pero cuando incrustas tus videos de YouTube en tu propio dominio y sitio web, estás proporcionando una oportunidad adicional para que los fans los vean, interactúen con el contenido y, potencialmente, se suscriban a tu canal. El video es también un medio importante para compartir tu historia artística única con los fans. Además, al mostrar el contenido en tu propio dominio, tienes la posibilidad de aumentar el tráfico a tu sitio web y el número de páginas vistas.
Como ya he comentado, tu sitio web es una pieza importante de tu ecosistema SEO, y al incrustar tu video en tu sitio, estás ayudando a mejorar el rendimiento general del SEO de tu sitio web.
Consejos adicionales:
Optimizar los videos musicales para los motores de búsqueda puede ser más difícil, ya que el nombre de tu banda o el título de la canción pueden no ser muy conocidos, lo que significa que necesitas aprovechar el tráfico de otras fuentes con audiencias existentes. Lo ideal es que optimices tu video en torno a una sola frase de palabras clave: debes hacer una investigación de palabras clave para averiguar qué frases escriben los fans en los motores de búsqueda. Para ello, puedes utilizar una herramienta como TubeBuddy.
Algunas formas de aprovechar el tráfico son:
- Covers
- Canciones libres de regalías
- Contenido entre bastidores
Recuerde compartir su contenido y rentabilizar sus videos.
Aumente el número de visitas compartiendo enlaces a sus contenidos de video en sus canales de redes sociales y en sus correos electrónicos. Esto te ayuda a mover orgánicamente a tu audiencia entre plataformas y a generar compromiso con tu contenido.
¿Sabías que si posees los derechos de la música de tu video (o tienes una licencia para la canción que has versionado), puedes monetizar tu video permitiendo que las empresas publiquen anuncios en tu contenido? YouTube tiene una excelente guía sobre lo que está permitido y lo que no. Te recomendamos que consultes la Guía de YouTube sobre la monetización de tus videos para asegurarte de que estás legalmente autorizado a obtener ingresos por tu contenido.
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