Spotify utiliza una combinación de algoritmos basados en datos para recomendar música a sus oyentes. Estos algoritmos tienen en cuenta una serie de factores como el comportamiento del usuario, el rendimiento de la canción, los metadatos y otros. Pero, ¿sabías que hay muchas cosas que puedes hacer para influir en estos algoritmos y hacer que tu música llegue a más fans y, de paso, conseguir nuevos? Desde la creación de playlists hasta la segmentación de audiencias y mucho más, aquí te explicamos cómo alimentar el algoritmo para que tu música llegue a más gente que nunca…
Cómo Alimentar El Algoritmo De Spotify Para Conseguir Más Streams
Optimiza tu Spotify For Artists
Tener un perfil completo ayuda a Spotify (y a los usuarios) a reconocerte como un artista serio. Eso significa que tienes que reclamar y personalizar tu perfil de artista. Una vez que hayas reclamado el tuyo, asegúrate de que esté actualizado con una biografía convincente, próximos conciertos y fotos de artista actualizadas. También puedes optimizar el rendimiento de tu perfil dentro del algoritmo utilizando funciones de Spotify como el Discovery Mode y Marquee.
Con el Discovery Mode, los artistas y las discográficas pueden identificar las canciones que son prioritarias para ellos, y el sistema de Spotify añadirá esa señal a los algoritmos que determinan las sesiones de escucha personalizadas. Básicamente, esto aumenta las posibilidades de que esas canciones seleccionadas se recomienden a los oyentes. Ahora bien, esto no garantiza que tu música vaya a estar por encima de la de los demás. Lo único que hace es tener en cuenta si los oyentes se interesan por tus canciones o no y cómo recomendarles mejor material en el futuro.
Marquee es una recomendación patrocinada a pantalla completa de tu nuevo lanzamiento para los oyentes de Spotify Free y Premium que han mostrado interés en tu música y tienen potencial para escucharla más. Aunque no se trata de una herramienta nueva, muchos de nuestros artistas no aprovechan esta gran función. Cuando aparece Marquee, se anima a los oyentes a que echen un vistazo a tu nuevo lanzamiento y lo exploren.
Las primeras 24-48 horas son importantes
El algoritmo de Spotify (especialmente Release Radar) da prioridad a los nuevos lanzamientos que tienen un buen rendimiento en las primeras 24-48 horas. Si tu música recibe muchas reproducciones, se guarda y se comparte desde el principio, el algoritmo la hará llegar a más oyentes.
Para impulsar tu música durante este tiempo, anima a tus fans a que escuchen, guarden y compartan tus nuevos lanzamientos inmediatamente después del lanzamiento. Conseguir que tu canción se añada a playlists de los oyentes durante este periodo crítico es fundamental. Dos formas de conseguirlo son los códigos de Spotify y los pre-saves.
Con los Códigos Spotify, puedes compartir cualquier canción, álbum, playlist o perfil de artista con sólo pulsar un botón. Si tienes un URI de Spotify, puedes generar un Código Spotify. Como a veces puede resultar difícil enlazar a los seguidores a URL externas en las redes sociales, puedes compartir una imagen de tu Spotify Code en su lugar. Pide a tus seguidores que hagan una captura de pantalla y podrán enlazar directamente a tu música con ella. También son perfectos para utilizarlos en medios visuales como carteles, folletos y merchandising, pero también en Instagram, Snapchat y YouTube.
Los pre-saves son similares a los pedidos anticipados. Con ellos, puedes promocionar un próximo lanzamiento dando a tus fans la oportunidad de guardarlo por adelantado antes de la fecha real de lanzamiento. De este modo, lo tendrán guardado y listo para el momento en que salga.
Además, gracias a nuestra colaboración con Hypeditt y Feature.fm, tú (o tu equipo) pueden preguardar sus próximos lanzamientos en Spotify, Apple Music y Deezer directamente en nuestro SMS.
Encuentra y céntrate en tu público objetivo
Tus «super oyentes» son tus oyentes más fieles de los últimos 28 días. Se trata de tus mayores fans, con los que puedes contar para que interactúen constantemente con tu música. Los oyentes moderados pueden no estar tan comprometidos como los súper oyentes, pero aún así han escuchado tu música intencionadamente varias veces en los últimos 28 días, lo que les convierte en los más fáciles de convencer para que sigan con tu música. Es posible que los oyentes moderados no hayan interactuado con tu música tanto como los otros dos grupos, pero todavía hay potencial para conseguir que se involucren más con el tiempo.
✨ Nota: Hicimos un artículo completo que desglosa todas estas estadísticas detalladas como segmentos, métricas de conversión de oyentes y más para ayudarte no sólo a encontrar tu público objetivo, sino a utilizar esa información para hacer crecer tu base de fans a nuevas alturas. // Echa un vistazo a ese post aquí para profundizar.
Al comprender cómo está segmentado tu público, puedes dirigirte a determinados grupos a través de campañas más personalizadas creadas específicamente para cada grupo.
- Por ejemplo, Spotify recomienda a los artistas: «Fomenta los streams activos creando una campaña Marquee o Showcase, actualizando tu Artist Pick para atraer más streams en tu perfil de artista o compartiendo una Promo Card en tus redes sociales».
- Por otro lado, Spotify también menciona: «…los oyentes de tu audiencia programada pueden estar descubriendo tu música por primera vez a través de canales como las listas de reproducción editoriales o la radio, por lo que pueden estar preparados para profundizar en tu catálogo en el futuro y unirse a tu audiencia activa.»
Listas de reproducción
Spotify para Artistas te permite presentar tus nuevas canciones a los equipos editoriales de Spotify y te proporciona información sobre los datos demográficos de los oyentes, que necesitas si quieres dirigir mejor tus esfuerzos promocionales. Cuando estés a punto de lanzar una canción, considera la posibilidad de incluirla en una playlist directamente en Spotify para artistas. Ten en cuenta que tendrás que proporcionar información como el género, los instrumentos utilizados, el estado de ánimo/estilo de la canción y cualquier historia de fondo o detalles clave sobre la canción. (Esto ayuda al equipo editorial a decidir exactamente dónde podría encajar tu canción en Spotify).
No es ningún secreto que las playlists son uno de los principales motores de descubrimiento en Spotify. Aunque lo ideal es aparecer en playlists oficiales de Spotify (como Discover Weekly o las listas de reproducción editoriales), las playlists generadas por los usuarios también tienen mucho valor. Independientemente del tipo de playlist que elijas, desde las de terceros hasta las oficiales de Spotify, a continuación te ofrecemos todo lo que necesitas…
- Los mejores servicios de playlists de terceros
- Buenas prácticas para aparecer en las paylists de Spotify
- 5 razones por las que tu música no aparece en playlists
- Cómo aparecer en las playlists de Spotify de Symphonic
Si eres cliente Partner de Symphonic, puedes obtener inclusión en playlists directamente en el SMS. Nuestro equipo de marketing para clientes trabaja muy duro para ofrecer material a los DSP de todo el mundo. Para saber cómo empezar, consulta este artículo del centro de ayuda.
Proporciona mejores metadatos
Piensa en los metadatos como una especie de SEO (optimización de motores de búsqueda) para tu música. La información que proporcionas ayuda a DSP como Spotify, Apple Music, etc. a comprender mejor tu música a un nivel más profundo y específico, lo que a su vez les ayuda a recomendar mejor tu música a los fans que disfrutan de géneros similares.
Si a alguien le gusta la música house progresiva y relajada con un toque de jazz groovy, puede que empiece a escuchar una radio de canciones a partir de esa pista con la esperanza de encontrar un ambiente similar. Si los metadatos de tu canción describen tu música con palabras clave similares, es más probable que Spotify la recomiende a ese oyente. Dicho esto, si tu música pertenece a más de un género, ¡enumera varios!
Cuanta más información detallada puedas proporcionar, mejor. (Si necesitas ayuda para introducir tus metadatos en el SMS, consulta este artículo.
Mejora tu tasa de guardados
La métrica «Guardar en biblioteca» es uno de los indicadores más significativos para el algoritmo. Cuando los usuarios guardan activamente tu canción en sus playlists o en su biblioteca, es señal de que tu canción tiene un atractivo duradero. Pide a tus fans que guarden tu música si les gusta, y considera la posibilidad de hacer hincapié en la importancia de esta acción en tus esfuerzos de promoción en las redes sociales. A veces basta con un pequeño recordatorio para que tus fans actúen.
Lanza música con regularidad
Los lanzamientos regulares mantienen al algoritmo atento a tu música. Si publicas una canción nueva cada pocos meses, le indicas a Spotify que eres un artista activo, y es más probable que tu música aparezca en playlists del algoritmo.
✨ Nota: ¿No estás preparado para publicar un álbum completo? Considera la posibilidad de lanzar singles o EPs mientras tanto para mantener el impulso.
Mantén la retención de los oyentes
Cuando los oyentes reproducen tu canción hasta el final sin saltársela, lo que se conoce como «alta retención de oyentes», Spotify percibe que tu canción es atractiva. Por otro lado, las canciones con un alto índice de saltos tienen menos probabilidades de ser promocionadas por el algoritmo.
Verifícate
Tener la marca de verificación azul junto a tu nombre de artista aumenta definitivamente tu credibilidad. Aunque no influye directamente en el algoritmo, puede animar a más oyentes a escuchar tu música. Sin embargo, es importante que lo hagas de la forma correcta. Cualquier sitio web que afirme que puede conseguirte un cheque azul verificado a cambio de un pago es una estafa.
Y ya que estamos con el tema… cualquier sitio web o servicio que afirme conseguirte más seguidores, más streams, más lo que sea a cambio de dinero es ilegal y entra dentro de los fraudes de streaming. Esto puede afectar a tu relación con Spotify e incluso provocar que retiren tu música de la plataforma por completo.
Ocurre todo el tiempo, y es un problema importante al que nuestra industria se ha enfrentado desde los inicios del streaming de música. Tanto si sabes desde el principio que el sitio web no es legítimo como si no, te enfrentarás a las mismas sanciones que alguien que lo sabía desde el principio. Fingir el éxito, ya sea intencionada o accidentalmente, es muy perjudicial para tu carrera. Depende de ti ser consciente de los estafadores, los bots y la desinformación, pero nosotros estamos aquí para proporcionarte toda la información que necesitas para tomar las decisiones correctas. Perfecciona tus conocimientos con estos útiles recursos que te ofrecemos a continuación:
- Por qué los artistas independientes deben tener cuidado con el fraude del streaming
- Cómo detectar playlists falsas de Spotify
- Cómo mantener tus cuentas seguras en Internet como músico independiente
- Lucha contra el fraude en streaming a nivel de distribuidor
En conclusión…
Si te centras en estos factores, puedes aumentar gradualmente tu visibilidad en Spotify y mejorar tus posibilidades de ser descubierto por nuevos oyentes. Las playlists, los metadatos, la segmentación de la audiencia, etc., juegan un papel importante a la hora de que tu música funcione o no con el algoritmo. Con este artículo, esperamos que dispongas de las herramientas necesarias para sacar el máximo partido a tus esfuerzos.
El algoritmo tiene hambre… asegúrate de darle de comer algo bueno 😉 .
