Si acabas de lanzar un nuevo álbum o sencillo, es natural que quieras lograr el mayor impacto posible. Si contratar una agencia de relaciones públicas está en tu mente, ¡no es una mala idea! Un publicista con experiencia puede ayudarte a conectar con el público adecuado, conseguir apariciones en publicaciones clave y generar el reconocimiento que tu música merece. Si este proceso es nuevo para ti, estás en el lugar correcto. Aquí te explicamos cómo elegir la agencia de PR adecuada para ti.
Cómo Encontrar la Agencia de PR Adecuada como Músico Independiente
Antes de comenzar…
Es fácil invertir en cosas que ofrecen resultados inmediatos. Puedes notar la diferencia enseguida con una grabación de alta calidad o un nuevo amplificador, pero con algo como relaciones públicas, es un juego a largo plazo. Puedes tener la música más increíble y con la mejor calidad de audio que alguien haya escuchado, pero si no tienes una estrategia para darla a conocer… ¿cómo la descubrirá el público?
Contratar una agencia de PR puede ayudarte a maximizar tus esfuerzos y llevar tu música a nuevas alturas que no podrías alcanzar solo. Sin embargo, hay muchos publicistas ahí fuera, muchos de los cuales podrían ser una buena opción… pero, ¿cómo encuentras el adecuado para ti?
Aclara tus objetivos antes de contactar a una agencia
Las relaciones públicas no son una solución única para todos, y tener objetivos claros te ayudará a encontrar una agencia alineada con tus necesidades. ¿Buscas aumentar tu presencia en los medios, conseguir colocaciones en playlists o promocionar una gira? ¿Quizás quieres fortalecer tu marca como artista o presentar tu música a una nueva audiencia? Si aún no estás seguro, hazte estas preguntas:
- ¿Qué quiero lograr en los próximos seis meses a un año?
- ¿A qué tipo de audiencia quiero llegar?
- ¿Estoy enfocado en exposición local, nacional o internacional?
- ¿Cuál es mi presupuesto y cómo encaja PR en mi estrategia general?
Los publicistas suelen preguntar sobre tus objetivos en la consulta inicial, y estar preparado demuestra que tomas en serio tu carrera. No solo te ayudará a evaluar si la agencia es la indicada, sino que también permitirá al publicista diseñar una campaña adaptada a ti.
PR es más efectiva cuando tiene un propósito claro. Ya sea que estés lanzando un nuevo álbum o preparando una gira, tener un plan sólido asegurará que tu inversión genere resultados significativos.
Define tu presupuesto
Una parte clave de encontrar la agencia de PR adecuada es conocer tu presupuesto y planificarlo. En promedio, las agencias medianas cobran entre $1,000 y $1,500 USD al mes por una campaña de álbum, con un compromiso mínimo de tres meses. Las agencias más pequeñas pueden ofrecer tarifas de $500/mes, mientras que las más establecidas pueden cobrar $3,000/mes o más.
Ten en cuenta que los precios también varían según lo que necesites. Las campañas para sencillos suelen costar menos que las de álbumes, y las tarifas pueden cambiar dependiendo del nivel de apoyo que busques. Para tener un panorama claro, lo mejor es contactar directamente a cada agencia y preguntar por sus tarifas y servicios. Con esta información, podrás comparar opciones y tomar una decisión informada que se ajuste a tus objetivos y presupuesto.
Revisa su red de contactos
Al evaluar una agencia de PR, es importante revisar su historial de clientes para ver con qué artistas han trabajado y si esos artistas tienen un estilo y nivel de experiencia similar al tuyo. Si una agencia trabaja principalmente con artistas emergentes, eso es lo que debes esperar en su cartera de clientes. Algunas agencias atienden tanto a artistas independientes como a más establecidos, pero la mayoría se especializan en un tipo de cliente.
No descartes una agencia solo porque su cartera está compuesta en su mayoría por artistas en ascenso. Si han conseguido buenos resultados para ellos, ¡eso sigue siendo una buena señal!
✨ Nota: Conseguir apariciones en Billboard, Alternative Press o playlists oficiales de Spotify es difícil para artistas emergentes. Si una agencia ha logrado esos resultados para sus clientes, indica que tienen buenas conexiones, pero no significa que sea garantía para ti. Del mismo modo, si una agencia más nueva aún no ha conseguido grandes logros, no significa que no sean competentes. Puede que estén en crecimiento y, si tú también lo estás, podrían ser una opción ideal para ti.
Solicita estudios de caso
La mayoría de las agencias de PR tienen estudios de caso de campañas pasadas en su sitio web o en un PDF que puedes solicitar. Estos documentos te mostrarán los objetivos de la campaña, qué recursos tenían en ese momento y qué resultados obtuvieron.
Esto es una mejor referencia que simplemente investigar qué está haciendo un artista actualmente. La agencia solo tuvo control sobre lo que ocurrió durante la campaña. Si un artista consiguió grandes publicaciones pero después dejó de estar activo en redes sociales o no lanzó más música en un año, eso no es culpa de la agencia de PR.
Haz estas preguntas antes de contratar
Para determinar si una agencia de PR es adecuada para ti, es fundamental hacer las preguntas correctas antes de tomar una decisión. Aquí tienes algunas para ayudarte:
- ¿Cuál es su experiencia con artistas de mi género?
- ¿Qué resultados realistas puedo esperar de esta campaña? (Ten cuidado con quien garantice grandes resultados.)
- ¿Qué está incluido en la campaña? (Solicita un desglose de servicios como relaciones con los medios, comunicados de prensa y apoyo en redes sociales.)
- ¿Pueden compartir ejemplos de campañas anteriores? (Pide estudios de caso para evaluar su historial.)
- ¿Cómo es su red de medios? (Pregunta con qué medios y periodistas han trabajado para ver si encajan con tus objetivos.)
- ¿Tienen experiencia con artistas emergentes?
- ¿Qué pasa si la campaña no funciona como se esperaba? (Entender cómo manejan los contratiempos es clave para decidir.)
Sé realista
Es importante elegir una agencia que esté en una etapa similar a la tuya. Que una agencia trabaje con artistas de grandes sellos no significa que puedan conseguirte las mismas apariciones que esos artistas.
Si aún no estás en ese nivel, ninguna agencia de PR puede cambiar eso de la noche a la mañana, sin importar cuánto pagues. Por eso, si eres un artista emergente, podrías considerar una agencia más pequeña que aún está construyendo su red de contactos. Será más asequible y podrán crecer juntos. No subestimes lo motivadas que están las agencias jóvenes y cuánto trabajarán para ti.
Sin importar qué agencia elijas, debes ser realista con tus expectativas. El publicista adecuado será alguien que crea en tu música y en tu mensaje, tenga experiencia en tu género y haga todo lo posible para llevar tu música al público más amplio posible.
En conclusión…
Al final del día, sé paciente. Si eres un artista nuevo con un seguimiento modesto en redes sociales, no es realista esperar aparecer en Billboard o en una playlist de Spotify con 3 millones de seguidores de inmediato, y eso no es culpa del publicista.
En su mejor versión, una estrategia de PR debe ayudarte a contar tu historia, fortalecer la conexión con tu audiencia y alcanzar nuevos fans y oportunidades. Encontrar al publicista adecuado es solo el primer paso en ese viaje, proporcionándote el impulso necesario para llevar tu carrera al siguiente nivel.
Tómate tu tiempo, investiga bien y encontrarás la agencia perfecta para ti en poco tiempo.
¡Buena suerte!
