En esta era de DSPs, ser descubierto en un espacio tan absurdamente concurrido es el principal objetivo de los artistas que buscan hacer algo grande. Plataformas como Deezer, Spotify y Apple Music ofrecen MILLONES de canciones, así que, ¿cómo es posible ser reconocido como un músico independiente que intenta abrirse paso entre el ruido?
Playlisting
Aparentemente, los usuarios de Spotify pasan la mitad del tiempo escuchando las listas de reproducción que ellos mismos crean, que son generadas algorítmicamente o son curadas por los creadores de gustos. Dicho esto, aparecer en una lista de reproducción con un gran número de seguidores puede facilitar un nuevo nivel de crecimiento para ustedes y su canción destacada.
Entrar en algunas de estas playlists curadas a veces puede ser un acierto o un error, pero hay muchas cosas que pueden hacer para fortalecer sus posibilidades.
Aquí hay 6 estrategias de marketing para ayudarles a entrar en las playlists:
1. Priorizar las redes sociales
La participación de la audiencia a través de Facebook, Twitter e Instagram es muy importante para los equipos editoriales de DSP y los curadores de terceros. Su interacción en las redes sociales es un reflejo de su base de fans, tanto en línea como fuera de ella. Pero recuerden, la tracción social es relativa. Conseguir 200 likes en un post normalmente no es gran cosa, pero para alguien con sólo 400 seguidores, eso es impresionante.
2. Contactar blogs y publicaciones
Reseñas, entrevistas y blogs/publicaciones que respalden su sonido pueden ayudar no sólo a aumentar la conciencia de su existencia, sino también a dar fe de lo grandiosos que son ustedes y su música. (Especialmente cuando la mayoría de los artículos incluyen un enlace a lo que sea que estén promocionando en este momento). Este tipo de prensa les ayudará a dirigir el tráfico tanto a sus perfiles de streaming como a los de las redes sociales, y si a la gente le gusta lo que escucha, seguro que también obtendrán algunos anuncios en sus playlists personales. Es una situación en la que todos ganan.
Sin embargo, definitivamente asegúrense de que su música se relacione con quien sea que estén contactando. Hagan su investigación. Los escritores tienen todos gustos diferentes, y no todas las canciones son adecuadas para cada blog o publicación. Sean respetuosos con sus contactos para evitar perder tanto su tiempo como el de ellos.
3. Aprovechen al máximo sus perfiles de streaming
Para llamar la atención de los curadores de listas de reproducción, la clave es estar constantemente activo en sus perfiles de streaming para mostrar que están comprometidos con su arte y listos para colaborar. Asegúrense de que sus perfiles de streaming estén al día con la información más actual sobre nuevas canciones, próximos espectáculos, etc.
Si no lo han hecho aún, hay tres cosas principales de las que deben ocuparse primero:
Obtener la verificación
- Ser verificado en sus redes sociales es una parte extremadamente importante para establecer su presencia como artista en servicios de streaming como Spotify, Deezer y Apple Music. Si aún no están verificados, aquí está cómo.
Conseguir más seguidores
Hacer crecer el número de seguidores en sus redes sociales es importante, pero también lo es hacer crecer el número de seguidores en sus perfiles de streaming.
- Pídanle a los seguidores que tienen en sus redes sociales que sigan su perfil de artista en Spotify/Deezer/Apple Music. Estos servicios de streaming se centran mucho en el número de seguidores, ya que es una forma directa de conseguir nuevos oyentes para su servicio.
- Difundan el amor. Demuestre su apoyo a estas plataformas asegurándose de que su sitio web/ redes sociales apunten a su contenido en estos DSP’s.
Creen sus propias playlists
- Para ayudar a mostrar su gusto musical, ¡creen unas cuantas listas de reproducción propias! Esto demuestra a los DSPs que están comprometidos con la curaduría de contenido en sus plataformas, proporciona a sus fans contenido para compartir y presenta su música a nuevos oyentes a través de playlists basadas en el género.
4. Ayuden a las playlists algorítmicas a encontrarlos
Las playlists algorítmicas se autogeneran basándose en cosas como la historia de la escucha, las tendencias y la música más compartida. El algoritmo de Spotify también toma nota cada vez que la gente guarda su música en la cola de reproducción, en su biblioteca o en su propia playlist y tiene en cuenta el número de seguidores que tienen. Todos estos factores pueden ayudarles a conseguir un lugar en una de estas playlists.
Para aprender cómo, revisen: Tipos de Playlists Algorítmicas de Spotify y Cómo Acceder a Ellas
5. Ayuden a que las playlists curadas por usuarios los encuentren
Por si no lo sabían, hay curadores que no están en el equipo de playlists de las DSP que crean playlists curadas. Estas son las personas que hacen playlists independientemente, que tienen muchos seguidores, y que las DSP consideran una fuente respetable de música nueva.
Lo primero que deben hacer es llegar a ellos siguiéndolos en Spotify. Luego, pueden seguir adelante y compartir su canción con ellos. Incluyan una nota pidiéndoles que consideren la posibilidad de añadir su canción a una de sus listas de reproducción. El hecho de que decidan o no añadir su canción está influenciado en gran medida por su presencia social. Si tienen muchos seguidores, esto podría ser lo que los convenza de darles una oportunidad y cerrar el trato.
6. Tener una excelente propuesta
Cuando vayan a lanzar su canción para incluirla en una playlist, asegúrense de incluir toda la información relevante que tengan, como detalles específicos sobre la canción/género, su visión de futuro y la historia que hay detrás de la canción en sí. Deben incluir cualquier cosa que llame la atención del curador y que les ayude a destacar entre la multitud.
Aquí también es donde pueden añadir todos esos impulsores de marketing importantes. Los DSP’s tienen todo en cuenta. Miran los números de streaming pasados, los planes de promoción fuera de la plataforma, las estadísticas sociales, etc. Sean tan minuciosos como puedan al explicar su campaña general alrededor del lanzamiento.
Además, quieren facilitar a estos curadores la tarea de descifrar dónde encajará su canción entre sus playlists. Para hacer esto, necesitan describir su sonido tan precisa y específicamente como sea posible. Inventen algunas etiquetas que describan el estado de ánimo y el género en el que encaja su canción. Todo esto les ayudará a ubicar su canción en una playlist que sea perfecta para ustedes y perfecta para la playlist.
La forma más universal de captar el interés de un curador influyente es simplemente tener buena música.
Si a sus oyentes les encanta su canción y le dan mucha tracción orgánica antes de que se haya entrado a playlists, ya está en el camino correcto. Si sus oyentes ven lo genial que es, a quienquiera que le pongan la canción también lo verá. En definitiva, los DSP quieren ver la historia que hay detrás de sus canciones. Cada canción de sus playlists cuenta una narración más amplia, y sus esfuerzos de marketing en las redes sociales, blogs, publicaciones, etc. son los que ilustrarán su historia a los curadores.
En última instancia, no hay un método o proceso perfecto para entrar en estas codiciadas playlists, pero con un poco de suerte y una gran estrategia, todo su duro trabajo dará sus frutos.
