Para muchos artistas, la licencia es vista como el santo grial de las ubicaciones. A menudo pagadas y acompañadas de un gran aumento de la exposición, el hecho de que su canción aparezca en el programa de TV, película o anuncio publicitario adecuado puede significar una gran transformación para su banda. Incluso las ubicaciones más pequeñas suelen venir con un cheque y un aumento de los fans, tanto de su música como de los fans de la industria, lo que, como ustedes adivinaron, puede conducir a aún más ubicaciones.
¿Cómo es posible que una banda independiente consiga una licencia para su canción?
Asegúrense de estar registrados
Lo primero y más importante es asegurarse de que están registrados en una Organización de Derechos de Interpretación como ASCAP, BMI o SESAC. Esto es crucial porque estas son las personas que se aseguran de que les paguen cada vez que se toca su canción.
Pero no se detengan ahí. También querrán investigar las regalías mecánicas, (el dinero que se gana cuando se descarga o vende algo en, digamos, iTunes, que ASCAP, SESAC, y BMI no cubren.)
Spotify, Amazon, Google, etc. pagan las regalías mecánicas directamente a los editores, no a las Organizaciones de Derechos de Recolección, lo que significa que para obtener las regalías mecánicas que les deben, probablemente sería mejor que tuvieran un editor. No es que no se les deba si no tienen uno, es sólo que en general, la gente responsable de pagarles no sabe realmente cómo encontrarlos y lo más probable es que no estén haciendo todo lo posible para asegurarse de que los encuentren.
En pocas palabras, tener un editor hace que todo esto sea un poco más claro y les acerca más al dinero que se les debe.
Consideren tener un editor
Esto nos lleva amablemente a nuestro segundo punto: encontrar un editor. Mientras que no necesitan un editor, y trabajar con uno significa renunciar al 50% de sus beneficios, también significa que es más probable que consigan colocar esas canciones en algún lugar, y obtener todas las regalías que se les deben.
Piensen en esto como contratar a un publicista en lugar de hacer sus propias relaciones públicas. Claro, podrían hacer todo el trabajo de difusión por sí mismos, pero más allá de ser una gran pérdida de tiempo, probablemente no tienen las mismas conexiones que su publicista. Los editores actúan de la misma manera. Tienen relaciones con supervisores musicales que serían difíciles de conseguir para la mayoría de los artistas independientes. (Nota: Symphonic Distribution ofrece licencias de sincronización internas para todos nuestros clientes.)
Si tienen esas relaciones, entonces seguro, ¡pruébenlo! Sólo asegúrense de que se lo están presentando personalmente (sin copiar y pegar, sin nombres mal escritos, y sin correos electrónicos genéricos) y no los acosen. Sean profesionales pero educados, y no tengan miedo de poner un poco de encanto y personalidad.
Decidan si quieren escribir canciones para licenciar
Una de las preguntas a las que se van a enfrentar desde el principio es «¿Estoy escribiendo canciones con la intención de licenciarlas?» Algunos artistas prefieren escribir sólo las canciones que quieren y si consiguen la licencia, genial y si no, no es gran cosa. Otros querrán tomar la decisión intencional de escribir canciones lo suficientemente accesibles como para ser elegidas. Es una decisión que es completamente suya, pero algo de lo que hay que ser consciente mientras se crea la música.
Sean creativos
No todas las ubicaciones van a ser un anuncio en el programa de televisión más popular de la temporada o la melodía pegajosa de fondo del comercial de tu marca favorita. Algunas ubicaciones serán para películas o programas de televisión desconocidos, y eso está bien. Si están dispuestos a pensar fuera de lo común, hay oportunidades fuera del cine y la televisión tradicionales, incluyendo la realidad virtual, Snapchat, y por supuesto, servicios de streaming como Netflix y Hulu.
Conseguir una ubicación de licencia para su canción puede ser una oportunidad increíble, y creo que está al alcance de todos los artistas serios. Mientras que una canción más accesible comercialmente podría generar más interés inicial o una ubicación más rápida, realmente hay una escena, un momento, una oportunidad para cada canción, es sólo cuestión de encontrarla.
