Según Google, más del 50% de las personas en los EE.UU. usan la búsqueda por voz como Alexa, Siri, Google Home, etc. diariamente. ¿Para qué lo usan más? Para escuchar música. Como músicos, es importante ser conscientes del cambio que se avecina y tener una estrategia de voz lista. Así es como se hace.
Cómo Empezar a Desarrollar una Estrategia de Voz para tu Música
Conozcan a su Público
El objetivo aquí es el marketing de contenido inteligente. Por ejemplo, si su investigación muestra que a su audiencia le gustan los podcasts, consideren la posibilidad de añadir comentarios similares a los de los podcasts en su álbum para mantener su interés y darle un toque extra. U2 hizo un buen trabajo al crear comentarios pista por pista para sus álbumes, en asociación con Amazon, y al ponerlos a disposición de los dispositivos Echo. La promoción también incluía contenidos como entrevistas nuevas y archivadas de la banda y grabaciones en vivo de temas de «Songs of Experience». Los usuarios podían acceder diciendo, «Alexa, toca la experiencia U2» a cualquier dispositivo o aplicación habilitada por Alexa.
- Consideren la posibilidad de agregar características detrás de las escenas a su próximo álbum, como incluir pistas adicionales donde se explique la inspiración detrás de las letras. Saber qué tipo de contenido es el que más atrae a su público les informará sobre los puntos clave que deben utilizar en su estrategia de direccionamiento de voz.
¿No están seguros de qué es lo que les gusta? Spotify for Artists ofrece un análisis detallado sobre quiénes son sus oyentes, un desglose de los lugares donde la gente está escuchando su música, otros artistas que sus fans están escuchando e incluso una actualización en vivo de las personas que escuchan su música en tiempo real.
¿Quieren resultados aún más rápidos y personales? Creen una encuesta en Historias de Instagram o hagan preguntas en sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Incluso pueden pedirles a sus fans directamente en su próxima transmisión en vivo para obtener una respuesta inmediata.
La metadata es fundamental.
Típicamente, las búsquedas en línea se basan en palabras clave. Alternativamente, las búsquedas por voz responden a través de un lenguaje conversacional. Teniendo esto en cuenta, la única manera de asegurarse de que sus fans puedan encontrar su música a través de la tecnología de voz es con la ayuda de metadata detallada.
Adaptarse a este cambio significa optimizar la forma en que se aplican la metadata a las pistas. Esto significa etiquetar sus pistas con toda la información básica como el nombre del artista, el nombre de la canción y el nombre del álbum; así como los escritores, compositores, etc. Cuando introduzcan esta información, comprueben que sea correcta. Compruébenla tres veces si pueden. Saltarse o perder categorías limita el alcance del algoritmo para colocar la música, lo que hace mucho más difícil que los fans la descubran de forma más orgánica, independientemente de la parte de la aplicación que estén utilizando.
Incentiven a sus fans a usar la voz a través de las redes sociales
Siendo realistas, no hay mucho que puedan hacer para que sus fans usen la tecnología de voz por su cuenta. Una cosa que pueden hacer, sin embargo, es fomentarla en las redes sociales. Una gran manera de hacerlo es crear mensajes que muestren que ustedes mismos la usan.
Aquí hay algunos ejemplos para estimular la creatividad:
- Suban un video de ustedes relajándose en la piscina y sacando su teléfono diciendo: «Hey Alexa, toca la canción, *el nombre de su canción* por *su nombre aquí*.» mientras se sientan y beben un margarita.
- Si han aparecido recientemente en una lista de reproducción popular de Apple, ¡promuévanla en las redes sociales! Cuéntenle a sus fans de la lista de reproducción en la que han aparecido usando la voz para escucharla. «Hey Siri, toca New Music Daily». Funciona muy bien.
- Si han aparecido en una playlist de fiesta, publiquen un video de ustedes yendo a una fiesta y sacando su teléfono diciendo: «Oye Google, reproduce *nombre de la playlist* en Spotify» (y luego bailen en el auto).
Las opciones son ilimitadas.
Compruébenlo ustedes mismos
Antes de empezar a promover el uso de la voz para encontrar su música, pruébenlo ustedes mismos primero para asegurarse de que están apareciendo correctamente. Si el nombre de su canción es difícil de entender para Alexa o Siri, puede que su canción no salga como les gustaría, si es que lo hace. Si lo intentan ustedes mismos y no funciona bien, busquen a su distribuidor para intentar cambiarlo y que lo haga.
En conclusión…
Siguiendo estas pautas, su estrategia de voz está un paso más cerca en la dirección correcta. Es importante tomar nota de los cambios tecnológicos como estos para mantenerse a la vanguardia. El marketing de voz es una herramienta increíblemente valiosa que todo músico debería aprovechar. Con cosas como buena metadata, contenido atractivo en las redes sociales y una gran estrategia, sus fans podrán conectarse con ustedes y con su música sin importar dónde estén.
