Seamos realistas… hay muy pocas cosas que puedas hacer con un presupuesto de 0 $ y aun así salir ganando. Y en muchos sentidos, el marketing está incluido en eso. No puedes esperar publicar anuncios digitales sólo con tus sueños y esperanzas, y no puedes comprar merchandising para vender en tu próximo concierto sólo con tu talento y tus impecables vibraciones. Sin embargo, ese no es el tipo de marketing del que hablamos hoy. En lugar de hablar de anuncios y ventas, de números y cifras, vamos a hablar de cómo ser creativo y causar un gran impacto cuando tu presupuesto es de 0 $. Este es el resumen…
Cómo Promocionar Tu Nuevo Lanzamiento Con Un Presupuesto De 0$
Sal a la calle
Así es, volvamos a la vieja escuela con un movimiento de base que es increíblemente eficaz (y uno que te sugiero que hagas incluso si tienes un montón de dinero para invertir en tu marketing). Hay varias formas de hacerlo. Desde hacer folletos en cafeterías locales, tiendas de discos y encuestas telefónicas, hasta el método más extrovertido (y eficaz) de charlar cara a cara con posibles fans. Por lo general, es algo parecido a esto:
- Busca un concierto de un grupo conocido con el que tengas un sonido similar.
- Ve temprano al concierto para ver a la gente que hace cola para entrar.
- Acércate a ellos e inicia una conversación sobre el grupo que van a ver. ¡Por ejemplo: «Hola, ¿te apetece ver a Panic! At the Disco? Qué bien. ¿Cuál es tu canción favorita? Ah, sí, la mía es XYZ».
- Menciona casualmente tu similitud con el artista y dales la oportunidad de escuchar tu música en streaming a través de tu teléfono y los auriculares que has traído. («Bueno, en cierto modo sonamos como Pánico, de hecho estamos a punto de lanzar un nuevo disco, ¿te gustaría escuchar un poco?»).
- Si les gusta, pregúntales si quieren apuntarse a tu lista de correo y ser los primeros en escuchar el nuevo disco.
- Déjales un sticker o un pin 😉 .
Modo social
Te gusten o las odies, las redes sociales son una de las mejores formas de interactuar con los fans y comercializar tu música por cero dólares. (Mejor aún si tienes una lista de correo a la que te diriges activamente).
Una de las mejores formas de dar a conocer tu nombre y tu mensaje sin desembolsar miles de dólares es encontrar formas de ser atractivo, interesante y fomentar una comunidad que exista tanto en Internet como fuera de ella. E incluso cuando en el futuro dispongas de miles de dólares, las redes sociales seguirán desempeñando un papel fundamental. (Asegúrate de centrarte en publicar contenidos atractivos en Instagram, Twitter, TikTok y Facebook. Utiliza hashtags populares y de nicho para aumentar la visibilidad y llegar a un público más amplio. Por supuesto, no te olvides de los retos o tendencias virales, sobre todo en TikTok, para que tu lanzamiento atraiga más miradas.
Si las redes sociales no son tu fuerte, echa un vistazo a estas…
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Colabora con otro grupo o artista emergente
Colaborar con otro grupo o artista emergente de tu zona es una forma estupenda de combinar los seguidores de ambos y promocionaros mutuamente, a la vez que te introduces en un público nuevo al que no habrías llegado de otra forma. Ponte en contacto con ellos y pregunta si están dispuestos a colaborar en cosas como un espectáculo conjunto, compartir la música de cada uno en las redes sociales o hacer videos juntos para Reels o TikTok. Podéis trabajar juntos para crear algo único para los dos, y ganaréis una nueva relación en la industria, así como nuevos fans.
(Si diriges una lista de reproducción popular o te dedicas a las listas de reproducción en general, es un buen momento para ofrecerles colocación a cambio de que colaboren contigo y viceversa, si ellos también tienen una lista de reproducción en la que puedan incluirte).
Organiza un sorteo
Si quieres aumentar la participación en las redes sociales, organizar un sorteo es una forma estupenda de conseguirlo. Tanto si tienes contenido exclusivo en línea como si quieres regalar merchandising o incluso entradas gratis para tu próximo concierto, hay muchas formas de conseguir que tus fans se involucren de forma significativa con tu próximo lanzamiento y, al mismo tiempo, ganen algo extra.
A todo el mundo le gustan los concursos. Cuando puedes crear un poco de suspense y competición entre los fans, especialmente cuando se trata de algo realmente exclusivo (como un vinilo de tirada limitada) o de crear una experiencia (como una búsqueda del tesoro), consigues que tus fans se entusiasmen contigo, al tiempo que das a conocer tu nuevo álbum/single o simplemente tu existencia como grupo.
¿Necesitas más ideas? Echa un vistazo a «Ideas de regalos para músicos en las redes sociales«.
Participa en comunidades musicales en línea
Con demasiada frecuencia, los artistas están tan involucrados en las principales plataformas de medios sociales como Instagram y TikTok que se olvidan de las comunidades alternativas centradas en la música en plataformas como Reddit, SoundCloud y otras.
Por ejemplo, gracias a los cientos de subreddits sobre todo tipo de temas, desde consejos de producción musical hasta cómo aumentar tu audiencia en Internet, la comunidad de Reddit es uno de los mejores lugares para relacionarte directamente con una comunidad afín. En Reddit, puedes publicar tus canciones para que la comunidad las critique (aviso: no apto para pusilánimes), pedir consejo sobre técnicas de promoción o buscar otros artistas con los que colaborar. El formato AMA de Reddit también permite a los artistas organizar sesiones interactivas de preguntas y respuestas en las que los fans pueden hacer preguntas directamente, lo que puede ayudarte a conectar con tu público, mostrar tu personalidad y generar expectación en torno a tu próxima música.
Crear una página de cuenta atrás en Spotify
Las páginas de cuenta regresiva de Spotify son el nuevo lugar en el que los fans pueden guardar por adelantado tus próximos álbumes, escuchar la lista de canciones, hacer pedidos anticipados, ver los videoclips que has compartido y ver la cuenta atrás hasta el momento del lanzamiento, todo en el mismo sitio.
Todo el esfuerzo invertido en crear expectación por tu próximo lanzamiento a menudo no se traduce directamente en un buen rendimiento en la primera semana. Sin embargo, con las páginas de cuenta atrás, «…más del 80% de los que guardan con antelación el lanzamiento lo han reproducido en streaming durante la primera semana». Además, los fans que guarden previamente tu álbum en tu Página de cuenta atrás recibirán una notificación push en cuanto se lance, y tu álbum se añadirá automáticamente a su biblioteca, haciendo que el streaming sea más rápido y fácil que nunca para tus fans. (Echa un vistazo a este post para saber cómo configurar una para tu próximo lanzamiento).
En conclusión…
Aunque es posible que ahora mismo no disponga del presupuesto necesario para invertir una gran cantidad de dinero en marketing, estas son herramientas que debería utilizar tanto si paga por esfuerzos de marketing adicionales como si no. Al fin y al cabo, no hay nada como hacer demasiado cuando se trata de invertir en uno mismo. Hay montones de formas de promocionar tu próxima música sin arruinarte, y si tu música es buena… no hay altura que no puedas alcanzar.
¡Mucha suerte!
