Si estás planeando lanzar un video musical pronto, seguramente quieres que tenga el mejor desempeño posible. Para que eso suceda, la preparación debe comenzar mucho antes de que el día del lanzamiento esté siquiera cerca. En esta publicación, desglosamos todo lo que puedes hacer para asegurarte de que tu próximo video musical rinda al máximo de su potencial. Aquí tienes la guía definitiva para crear una estrategia previa al lanzamiento que garantice resultados reales…
Consejos Para Maximizar El Rendimiento De Tu Video Musical Antes Del Lanzamiento
Preparación de contenido
Cuando se trata de lanzar videos musicales (y en la vida en general), estar organizado y preparado con anticipación es lo mejor que puedes hacer por ti mismo. Tener todo listo antes del día del lanzamiento te permitirá disfrutar del proceso en lugar de estar corriendo de último minuto en un frenesí de estrés.
Empieza por finalizar tus elementos visuales. Esto incluye el video en sí, imágenes promocionales, avances y cualquier gráfico para redes sociales. Recuerda que mantener una identidad visual coherente en todas tus plataformas ayuda a que el lanzamiento se vea cohesivo, pulido y profesional, así que no dejes esto para el último minuto. Ten todo listo con anticipación. Una vez que tengas tus visuales asegurados, aquí es donde un calendario de contenido para redes sociales resulta muy útil. Con él, tendrás una hoja de ruta que te indicará cuándo y qué publicar, lo que te ayudará a mantener todo organizado y sin estrés.
En tu calendario de contenido, considera compartir una variedad de publicaciones, como:
- Avances del video
- Publicaciones de cuenta regresiva para generar expectativa
- Imágenes detrás de cámaras para mostrar el proceso de producción
- Fotogramas o clips del video para adelantar detalles visuales
Asegúrate de que tus gráficos estén optimizados para cada plataforma (cuadrado para Instagram, vertical para TikTok, etc.). Tener materiales listos con anticipación facilita mantenerse en el cronograma y ser consistente con el mensaje. Y si planeas hacer promociones cruzadas con colaboradores o influencers, prepáralo todo con antelación. Contacta a tus aliados temprano y proporciona publicaciones, subtítulos e imágenes prehechas que puedan utilizar. Así, tendrán todo lo que necesitan para ayudar con la promoción sin que tengas que perseguirlos en el último minuto.
Por último, verifica la distribución de tu video. Asegúrate de que esté listo para plataformas como YouTube, Vimeo, VEVO, etc., y de que todo esté programado correctamente. Si estás utilizando un distribuidor, confirma todos los detalles para evitar sorpresas el día del lanzamiento. (Si distribuyes con nosotros, te recomendamos enviar tu video al menos un mes antes de su lanzamiento para que nuestro equipo de marketing tenga tiempo de promocionarlo y tú tengas tiempo suficiente para preparar la estrategia de promoción).
¿Quieres conocer más sobre la distribución de videos? Consulta esto…
Cómo elegir un día de lanzamiento
Elegir el día adecuado para el lanzamiento es la mitad de la batalla y una parte crucial de tu estrategia. Lo que puede parecer una decisión simple en realidad puede afectar mucho la recepción y el impacto de tu video. Un día de lanzamiento bien pensado establece el tono de toda la campaña, así que tómate el tiempo de planearlo cuidadosamente.
- Considera a tu audiencia.. ¿Cuándo están más activos y comprometidos? Observa los días y horarios en que tus seguidores están más activos en redes sociales o plataformas de streaming. Por ejemplo, si tu audiencia es más activa los fines de semana, un lanzamiento en viernes podría ser una buena opción. Si tienes seguidores en distintas zonas horarias, intenta elegir una hora que maximice las interacciones en todas las regiones.
- Evita competir con eventos o lanzamientos importantes que puedan opacar tu video. Revisa el calendario para ver si hay festividades, festivales de música u otros lanzamientos grandes que puedan desviar la atención de tu público. También es útil investigar si otros artistas de tu género están lanzando proyectos importantes en la misma fecha. Quieres que tu video se destaque, no que se pierda entre el ruido.
- Piensa en tu propio tiempo y disponibilidad.. ¿Podrás interactuar con los fans y promocionar el video ese día, o estarás ocupado con otras cosas? Elegir una fecha en la que puedas dedicar toda tu atención asegurará que el lanzamiento reciba la promoción que merece.
- Dale a tu audiencia suficiente tiempo para anticipar el lanzamiento. Anunciarlo con suficiente antelación ayuda a que marquen la fecha en sus calendarios y se emocionen. Sin embargo, si lo anuncias demasiado pronto, corres el riesgo de perder el impulso. Un mes de anticipación suele ser un buen punto de partida.
Nota: Descubrir cuándo tu audiencia está más activa no es cuestión de adivinanzas. Asegúrate de tomar una decisión informada utilizando herramientas de análisis de datos.
Involucra a tu audiencia
Una de las herramientas más poderosas que tienes como artista es tu audiencia. Cuanto más comprometidos se sientan tus fans, más probable será que compartan tu contenido, hablen sobre el lanzamiento y estén listos para ver el video el día del estreno. Para empezar, considera adelantar pequeños fragmentos del video, imágenes detrás de cámaras o una cuenta regresiva para generar expectativa antes del lanzamiento.
Por ejemplo, podrías compartir un clip de 5 a 10 segundos del video o imágenes del proceso de grabación de una escena clave. Luego, puedes publicar estas en tus historias o en publicaciones en el feed para construir anticipación mucho antes del día del lanzamiento.
Además de esto, también puedes fomentar la interacción de los fans organizando encuestas o sesiones de preguntas y respuestas en tus redes sociales. Pide a tus seguidores que voten sobre cosas como qué atuendo deberías usar en el video o en qué lugar creen que fue grabado si fue en tu ciudad. También podrías organizar una sesión de preguntas y respuestas donde reveles datos curiosos sobre la canción, la creación del video o simplemente responder preguntas de los fans.
También es una buena idea crear un hashtag único para el video, como #DetrásDeCámarasDeNombreDelVideo, y animar a los fans a usarlo cuando publiquen sus pensamientos o especulaciones sobre el video.
Compartir momentos detrás de cámaras mantiene la emoción alta y permite que los fans sientan que realmente son parte del proceso que te llevó hasta donde estás como artista. Esa conexión significativa con tu audiencia es lo que realmente te traerá más reproducciones que cualquier otra estrategia.
Construyendo expectativa
Como artista, probablemente ya estés familiarizado con la importancia de generar expectativa en torno a tu música. Pero si llevas esto al siguiente nivel y te expandes más allá de tu núcleo de seguidores, puedes asegurarte de que más personas ya estén hablando sobre tu video incluso antes de que se estrene. Cuanta más emoción generes ahora, más ansiosos estarán tus fans por presionar «reproducir» en el momento en que se publique.
Además de lo que ya estás haciendo para involucrar a tu audiencia, como mencionamos antes, también puedes considerar enviar tu lanzamiento a blogs de música o medios digitales. Muchas publicaciones adoran destacar próximos videos, especialmente si hay una historia única detrás del proyecto. Un simple correo con un adelanto y una breve descripción puede marcar la diferencia.
Si te sientes ambicioso, piensa en organizar un evento de estreno especial. No tiene que ser algo enorme; incluso una fiesta de estreno virtual en YouTube o una cuenta regresiva en vivo en Instagram o TikTok puede hacer que el estreno se sienta más como un evento y menos como una simple publicación más. Agregar un elemento de exclusividad, como responder preguntas de los fans en vivo o compartir historias detrás de cámaras durante el estreno, hará que la experiencia sea aún más atractiva.
Si no tienes tiempo para organizar algo como esto, también puedes probar estrategias como:
- Organizar un desafío o concurso: Motiva a los fans a crear su propio contenido basado en tu video, como un reto de baile, una versión de la canción o arte inspirado en la canción. (Nota: El contenido generado por usuarios (UGC) es una herramienta increíble para los músicos independientes que buscan conectar con sus fans y ampliar su alcance. Aprende más sobre cómo usar UGC aquí.)
- Utilizar anuncios pagados estratégicamente: Considera promocionar publicaciones clave en plataformas como Instagram, Facebook o YouTube para llegar a audiencias específicas que podrían conectar con tu sonido.
Cuanta más expectativa puedas generar antes del estreno, más probabilidades hay de que tu video gane tracción rápidamente y alcance a más personas desde el principio.
Para concluir…
Tu música es una extensión de ti, y tu video musical es una representación visual de esa historia. Poner el esfuerzo necesario antes del lanzamiento no solo asegurará su éxito, sino que también fortalecerá la conexión con tu audiencia.
Y recuerda, el lanzamiento es solo el principio. Una vez que el video se estrene, hay muchas formas de mantener el impulso.
Aquí hay algunos artículos que pueden ayudarte a sacar el máximo provecho a cada etapa del proceso:
- Consejos para el día del lanzamiento de un video musical en YouTube
- Estrategias post-lanzamiento para mejorar la interacción en YouTube
- 8 tipos de contenido reutilizado que puedes crear a partir de tus videos musicales
- Conceptos básicos de publicidad en YouTube para músicos
¡Buena suerte!
