La realidad es… no todos los fans son iguales. Algunas personas se toparán con tu canción en una playlist y seguirán de largo, mientras que otras volverán una y otra vez, guardarán tus temas e incluso comprarán boletos cuando estés en su ciudad. En tu panel de Spotify for Artists, a estos se les llama superoyentes, es decir, aquellos que van más allá de la escucha casual y se convierten en la columna vertebral de tu base de fans.
En este post, desglosaremos cómo entenderlos y usarlos a tu favor. Aquí está el resumen…
Todo Lo Que Necesitas Saber Sobre Los Superoyentes De Spotify
Sobre los Superoyentes
Los superoyentes representan solo un pequeño porcentaje de tu audiencia en Spotify, pero su impacto es enorme. Generan muchos más streams, es más probable que se queden a largo plazo y suelen ser quienes hablan de ti con sus amigos y toman acciones reales. Piensa en ellos como la comunidad central sobre la cual construyes todo lo demás.
Los superoyentes no solo reproducen tu música cuando aparece en una playlist. Ellos te buscan activamente, ya sea a través de tu perfil de artista, su biblioteca guardada o las páginas de lanzamientos. Y aunque puedan representar solo alrededor del 2% de tu audiencia total, esto es de lo que son responsables:
- Aproximadamente el 18% de tus streams mensuales
- Alrededor de la mitad de tus ventas de boletos en Spotify
- Ser 9 veces más propensos a compartir tu música que el oyente promedio
¿Lo mejor? Aproximadamente la mitad de ellos sigue escuchándote seis meses después de descubrirte. Ese tipo de lealtad es raro, y es exactamente la razón por la que vale la pena enfocarse en ellos.
El viaje del fan: de casual a comprometido
Spotify desglosa las audiencias en un embudo, moviendo a los fans desde el descubrimiento hasta el compromiso a largo plazo. Haz clic aquí para ver la explicación completa de Spotify, o aquí tienes la versión simplificada:
- Etapa de crecimiento: Oyentes que te encuentran a través de playlists, radio o algoritmos. Algunos son nuevos; otros no te habían escuchado en un tiempo.
- Etapa de reactivación: Personas que solían ser oyentes activos pero dejaron de escucharte en el último mes. Te conocen; solo necesitan un recordatorio.
- Etapa de compromiso: Fans que están reproduciendo activamente tu música. Dentro de este grupo están tus oyentes ligeros, moderados y, por supuesto, tus superoyentes.
Tu objetivo es guiar a los oyentes a través de este embudo y lograr que la mayor cantidad posible se acerque a convertirse en superoyentes.
(💡Nota: Escribimos un artículo completo sobre el viaje del fan y cómo usarlo a tu favor como artista. Si te interesa aprender sobre segmentación de fans, mapeo de contenido, retargeting y más, revisa este post.)
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Todo lo que necesitas saber sobre Spotify Marquee
Cómo alimentar al algoritmo de Spotify para conseguir más streams
Cómo usar las páginas de cuenta atrás en Spotify como artista
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“Entonces… ¿cómo puedo hacer crecer a mis superoyentes?”
¡Gran pregunta! Convertir fans casuales en leales requiere intención y consistencia, sin duda. Por suerte, Spotify for Artists te da las herramientas para hacerlo realidad. Aquí tienes lo que puedes hacer:
📊 Pon atención a los datos
- Tu pestaña de Segmentos te muestra exactamente en qué parte del embudo se encuentran tus oyentes.
- Usa la fuente de las reproducciones para ver cómo te están encontrando.
- Revisa la Interacción con el lanzamiento para identificar quién está sintonizando cuando lanzas nueva música.
Esta es la base que te ayuda a ver qué está funcionando y en qué deberías enfocarte más.
🛠️ Usa las herramientas correctas para cada etapa
- Para el crecimiento, apóyate en el playlist pitching y Discovery Mode para poner tus canciones frente a nuevos oyentes.
- Para la reactivación, ejecuta campañas de Marquee o Showcase para recordarles a los oyentes pasados por qué les gustabas en primer lugar. (Los fans que ven estas campañas tienen el doble de probabilidades de convertirse en superoyentes).
- Para la interacción, mantén tu perfil activo y atractivo: añade clips, actualiza tu merch y publica fechas de gira.
La consistencia importa. Los artistas que lanzan música regularmente ven en promedio un aumento del 18% en superoyentes después de un lanzamiento.
💥 Genera anticipación alrededor de los lanzamientos
- A los superoyentes les encanta ser parte del viaje. Usa las Páginas de Cuenta Regresiva para que puedan hacer pre-save de tu música y sentirse incluidos en el proceso de lanzamiento.
Dato curioso: uno de cada cuatro fans que hace pre-save de tu lanzamiento se convertirá en superoyente. Y si hacen streaming durante la semana de estreno, más de uno de cada tres seguirá como superoyente.
Para concluir…
Los superoyentes pueden ser un pequeño porcentaje de tu audiencia total, pero son quienes hacen una gran diferencia en tu camino como artista. Son los fans que compran boletos, comparten tu música y se quedan contigo a largo plazo. Trátalos con el amor y respeto que se merecen, y te lo recompensarán con creces.
📌 Si quieres aprender más sobre los superoyentes, revisa la explicación oficial de Spotify aquí.
