¿Quieres definir mejor tu marca como artista? Dayna Younge, fundadora de Fred & Augustus y experta en marketing estratégico, explica cómo los «pilares de contenido» pueden hacer precisamente eso…
Cómo Utilizar los Pilares de Contenido para Definir tu Marca de Artista
¿Qué es un pilar de contenidos?
Los pilares de contenido son de 3 a 5 temas de los que tu marca hablará, amplificará y creará contenido de forma constante en las redes sociales. — Como herramienta clave de marketing, sirven para ayudar a definir tu marca ante tus seguidores.
Crear una definición de marca es uno de los actos más definitivos del marketing artístico. Captar la atención de los fans es un poco como una partida de ajedrez en la que hay muchas partes móviles que se juegan estratégicamente durante un periodo de tiempo. De hecho, para captar la atención de los fans es necesario conocer y comprender tu voz, tu público, tu estética y los algoritmos sociales y de streaming.
- Debes tener una clara comprensión de tu posicionamiento en relación con otras marcas de artistas y ser capaz de cambiar fácilmente a medida que la voz de tu marca reacciona a lo que sucede en el mundo real que te rodea.
Ponte personal.
Un músico nunca debe hablar sólo de una cosa (la música). La gente no compra lo que haces, sino por qué lo haces. Tus fans están interesados, porque han invertido en ti, lo que significa compartir con ellos tu forma de ver el mundo como una forma de atraerlos más a tu historia personal.
Los artistas que sólo comparten noticias sobre su música o su mercancía corren el riesgo de dar la impresión de que son unidimensionales y que sólo son capaces de mantener una conversación (ellos mismos). Todos estamos de acuerdo en que esto no es muy cautivador ni interesante. — Es importante ser auténticamente tú.
¿Cómo se puede aportar una voz más multidimensional?
Si la música (nuevos lanzamientos, detrás de las cámaras, videos musicales, ideas sobre la composición de canciones, etc.) y la promoción (giras, productos, clubes de fans, transmisiones en directo, todo lo que «vendas») forman naturalmente las dos primeras categorías, sólo te quedan 2-3 cubos de contenido adicionales que «llenar». Considera aquí lo que es importante para ti personalmente como artista, los intereses que tienes y lo que quieres representar (así como el grado en el que te sientes cómodo expresando tu posición).
Es razonable esperar que algunos artistas se sientan naturalmente más cómodos utilizando su voz para causas de activismo, mientras que otros (que aún desean demostrar su apoyo) se sienten más cómodos siendo activos de maneras menos directas.
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Ninguno de los dos enfoques es correcto o incorrecto, y para los artistas que desean mostrar su apoyo de forma indirecta (sin dejar de expresar su opinión sobre los asuntos que les preocupan), hay muchas formas indirectas de integrar este mensaje en sus pilares de contenido. Aparte de la voz (hablar de lo que es importante para ti como artista), otro pilar de contenido adicional incluye los intereses personales. Cuatro es un buen número para los pilares de contenido, pero si tiene ideas adicionales, puedes añadir un quinto cubo.
Mes a mes
Una vez definidos tus pilares de contenido, puedes empezar a imaginar tu contenido mes a mes.
El objetivo es equilibrar el contenido entre los pilares elegidos. Algunos meses (por ejemplo, cuando se hace mucha promoción de un nuevo lanzamiento) pueden ser algo desiguales, pero en general el objetivo es presentar una visión completa de quién eres, qué haces y por qué lo haces. Si en un mes te inclinas demasiado hacia un cubo de contenido, intenta rectificarlo en los meses siguientes.
Tiempo para el contenido real.
Ahora que ha ideado el contenido que le gustaría incluir en tus pilares, tienes que empezar a capturar el contenido real. Aquí es donde se pasa a la fase de planificación de la creación de contenidos.
Por ejemplo:
- Si tienes un EP a punto de salir, ¿qué ideas tienes para comercializar el lanzamiento? Saber esto te ayudará a definir el contenido exacto que necesitas capturar y crear que ayudará a llenar el cubo de «música» para cada single del EP y el lanzamiento completo del EP.
- ¿El contenido será de imagen o de video?
- ¿Qué recursos se necesitan para captar el contenido?
- ¿Es un contenido generado por el usuario (UGC)?
- ¿Cómo piensan captar el UGC y a través de qué plataformas?
A continuación, realiza la misma planificación para cada uno de tus pilares de contenido construyendo tus entregables en consonancia con el calendario social, de correo electrónico y de publicidad que has construido.
En conclusión…
Si la marca es la esencia de lo que eres, el marketing es el mensaje que utilizas para dar a conocer tu marca artística, tus productos y tus servicios. Es imprescindible definir claramente quién eres como marca antes de empezar a planificar tus estrategias, herramientas, métodos y tácticas de marketing.
Los pilares de contenido te ayudan a hacer exactamente esto. Al definir claramente los pilares de contenido de tu marca, estarás en camino de crear defensores y fans leales de por vida.
