De la inteligente gente de SoundFly nos llega este artículo de Sarah Beth Perry, de With the Band. Todos los artistas quieren que su música llegue a manos de más fans, pero el verdadero reto reside en cómo dirigirse correctamente a los fans potenciales con tus campañas de marketing. Con el auge de las redes sociales, los fans están repartidos por todo el mundo y quieren sentirse vistos y reconocidos por sus artistas favoritos. En este artículo, aprenderás a entender mejor tu base de fans analizando los datos demográficos de los fans con los que interactúas tanto en línea como en persona.
Cómo Definir la Demografía de tu Audiencia para Dirigirte Mejor a tus Fans
Cuando los fans se sienten conectados contigo y con los demás, es más probable que recomienden tu música a otros, que compren productos y que impulsen la venta de entradas. -- Sarah Beth Perry, de With The Band Clic para tuitearEste es el resumen…
Hay muchas maneras de saber más sobre tu base de fans, y esto puede ser de vital importancia para saber lo que tus fans quieren ver. En mi empresa, With the Band, utilizamos los siguientes métodos para ayudar a crear campañas de marketing para grandes artistas como los Jonas Brothers y Kacey Musgraves.
Una vez que hayas analizado a tu audiencia, podrás crear tu perfil de Fan Promedio. A continuación, puedes utilizar este perfil para ayudarte a tomar decisiones comerciales, como dónde hacer giras, dónde invertir tu tiempo en las redes sociales, etc. Este perfil cambiará constantemente, y esta información te ayudará a saber cómo evolucionar también como artista.
¿Por qué es importante?
La creación de un perfil de fans te ayuda a comprender mejor tu base de seguidores y a orientar tus contenidos y estrategias hacia ellos. Al conocer el grupo demográfico de tus fans, podrás tomar mejores decisiones sobre las plataformas en las que pasas más tiempo, cómo comunicarte mejor con tus fans y decidir dónde deberías dar más conciertos.
Quieres ir a donde están tus fans, reunirte con ellos allí. Cuando eres capaz de estar ahí para tus fans de una manera que está específicamente adaptada a ellos, les ayuda a sentirse notados por ti, y es como si realmente los conocieras bien. Esto sólo ayudará a mantener el sentido de comunidad dentro de tu base de fans. Cuando los fans se sienten conectados contigo y con los demás, es más probable que recomienden tu música a otras personas, que compren productos y que impulsen la venta de entradas.
Utiliza Tus Redes Sociales y Las Analíticas de Streaming
Analiza los perfiles de los fans que han hecho comentarios o a los que les ha gustado tus publicaciones para ver qué tipo de persona está interactuando. Busca en todas tus redes sociales y plataformas de streaming, así como en los hashtags para conocer a tu base de fans. Algunas de las muchas plataformas que ofrecen información de análisis sobre tus fans son Instagram, Facebook, TikTok, Twitter y Spotify.
- Instagram será la mejor fuente de análisis para la mayoría de los artistas. En primer lugar, asegúrate de que tu cuenta de Instagram es una cuenta de empresa o de creador para poder acceder a tu panel de análisis de Instagram.
- Debes tener más de 100 seguidores para acceder a este panel, pero una vez que tengas esta opción activada, podrás ver la edad, el sexo y la actividad reciente.
Los canales de las redes sociales también pueden ser útiles de una manera más singular. Los fandoms tienden a trabajar juntos para conseguir que algo sea tendencia, y uno de los mejores lugares para ver esto puede ser Twitter. Si vas a sacar un nuevo single o has estado anunciando un nuevo proyecto, una buena forma de saber más sobre tus fans es iniciar una campaña de hashtags y seguirla. Observa qué fans interactúan con tus tweets y publicaciones y utilizan más el hashtag, y aprenderás qué es lo que más les interesa.
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También puede ser importante reconocer las ciudades donde eres más popular. Spotify puede ser un buen lugar para ver de dónde proceden la mayoría de tus oyentes en función de su ciudad. También puede decirte qué otras cosas escuchan tus fans, lo que te dará una idea más completa del estilo de música con el que suelen quedarse tus seguidores.
Se puede encontrar información más detallada mirando el historial de las publicaciones en las redes sociales para ver cuáles son las que han obtenido más interacción. Si tus fans son más propensos a ver un video que a desplazarse por un carrusel, entonces sabrás cuál es la mejor táctica para tu próximo esfuerzo promocional.
Analiza A Tus Fans En Tus Espectáculos En Vivo
Analiza a tu público en un espectáculo en vivo. Fíjate si muchos llevan gorras de béisbol. ¿Hay alguna marca que se asocie a este tipo de personas? Si observas una prenda de vestir en particular que sea popular entre tus fans, como las gorras de béisbol o las camisetas sin mangas, anótalo. Luego, la próxima vez que pidas mercancía, pide las prendas que fueron populares entre tus fans.
Si parece que casi todo el mundo ha comprado un determinado artículo de tu mercancía actual, pide una versión actualizada del mismo para la próxima gira. A los fans les gusta tener recuerdos de cada gira, y si puedes mantener un producto específico dentro de tu mercancía, los fans querrán coleccionar la misma pieza de merch de cada gira que puedan ver.
Esto también puede ser una forma increíble de buscar patrocinios. Presta también atención a lo que comen y beben los fans entre el público. Si observas que muchos de tus fans han comprado cerveza, podría ser una gran oportunidad para asociarte con una cervecería.
Conocer a tus fans es importante para ellos, por supuesto, pero también te ayudará enormemente a tomar decisiones estratégicas.
Crea Tu Perfil De Fan Promedio
Crea un perfil de fans basado en los datos demográficos de tu base de fans. (Utiliza las redes sociales y los análisis de Spotify para obtener información).
Hazte estas preguntas para crear tu perfil de fan promedio:
- ¿Cuál es la edad promedio de sus fans y su sexo?
- ¿Cuáles son los intereses de sus fans?
- ¿Qué otros artistas escucha este fan?
- ¿Dónde vive este fan? (país, estado, ciudad)
- ¿Dónde pasa más tiempo este fan en Internet?
- ¿Dónde pasa más tiempo este fan en persona?
Al crear este perfil de fan, puedes mostrarles constantemente lo que quieren, lo que hará que los fans se sientan especiales, a la vez que haces crecer tu base de fans y aumentas la interacción con los fans existentes.
El uso de los datos de tus fans para tomar mejores decisiones de negocio te ayudará a aumentar tu audiencia, pero ten en cuenta que no es un ejercicio único. Asegúrate de analizar tu audiencia cada 3-6 meses y toma nota de cualquier cambio de tendencia en tu base de fans. Del mismo modo que los artistas están constantemente probando cosas nuevas y evolucionando, los fans también lo hacen.
En conclusión…
Es importante prestar atención a los cambios en los hábitos de los fans, la edad, el estilo de vida, etc. para continuar con tu evolución artística de la manera que mejor funcione para tus fans también. Cuando los fans se sienten especiales, quieren compartirlo. Los fans promoverán tu música tanto como puedan si saben que todos y cada uno de ellos son valorados.
Prestar atención a lo que más desean tus fans sólo te ayudará a impulsar tu carrera y a difundir tu música a nivel mundial.
Este artículo apareció originalmente en SoundFly.
