Para los artistas emergentes de hoy, la industria moderna de la música y las redes sociales nos ha engañado haciéndonos creer que necesitamos MILLONES para tener éxito. Un millón de streams para recuperar el costo de una guitarra y un amplificador, millones de visitas, millones de seguidores, todo eso significa que eres realmente especial… Excepto que no es así. Esto es una forma de veneno artístico y psicológico, y simplemente no es verdad. En este artículo, Nick Gordon, de Symphonic, desmonta este peligroso mito y arroja algo de luz sobre cómo evadir esta mentalidad para superar las limitaciones y prosperar.
Por Qué 1000 Verdaderos Fans Son Mejores Que Millones De Fans Pasivos
¿Te imaginas el impacto que tiene en la psique de los artistas enfrentarse a unas métricas completamente insuperables y, aun así, intentar levantarse por la mañana y crear algo desde cero? La parálisis viene sola. Este énfasis excesivo en conseguir millones es tan innecesario y ajeno al «éxito» como ganar millones al año lo es para una persona normal.
¡Olvidémonos del millón! Trabajemos para ganar 100.000 dólares al año con el arte.
Pero, ¿cómo?
¿Cómo llegar a los 100.000 al año? Un artista en solitario necesita un grupo de 1.000 fans que le paguen unos 8,30 dólares al mes.
¿No es mucho más fácil pensar en eso?
Ahora bien, un SUPERFAN es un tipo especial de fan con la pasión y los medios para pagar esa cantidad, pero todo lo que necesitas son 1000 de ellos en un momento dado. Entrar en las muchas cosas que podrías vender para conseguir 100 dólares al año de una sola persona es otro artículo, pero hay música en múltiples formatos, espectáculos, merchandising y, por supuesto, streaming, publicaciones, etc. Diablos, un SUPERFAN te pagará por leer el diccionario en voz alta. Utilizando herramientas básicas como Patreon, Squarespace, Mailchimp, espectáculos DIY, etc., cualquiera puede construir un medio profesional de vender sus productos a esos superfans. Por supuesto, esto se suma al streaming a través de Symphonic.
La forma de alimentar a un superfan es la comunicación DIRECTA.
Correos electrónicos. Mensajes de texto. En persona. Bajo NINGUNA CIRCUNSTANCIA confíes únicamente en una plataforma de redes sociales para captar a estos superfans. Tus superfans también pueden ser seguidores tuyos en las redes sociales, pero tenemos que ser capaces de controlar la comunicación con nuestros 1000 y saber cómo llegar a esos superfans directamente.
Un indicador razonable de si tu arte tiene lo que hay que tener para ser tu principal fuente de ingresos es si puedes desarrollar 1000 superfans. ¿Tienes 1000 fans pasivos y 50 superfans? Eso está muy bien. Ahora tienes que averiguar las características de esos 50 superfans y encontrar a gente que sea como ellos, ya sea en gustos musicales, geografía, etc. ¿Y qué es lo mejor de un superfan? Les ENCANTARÍA contarte todo sobre ELLOS y POR QUÉ TE AMAN. Esos son tus datos de audiencia de oro.
Olvídate de los millones.
Deja de preocuparte por mover millones. Céntrate en hacer crecer 1000 superfans. Ellos son los que te impulsarán a nuevas cimas, te introducirán en nuevas comunidades y te empujarán a crecer más de lo que nunca habías soñado. Si vas a centrarte en los números, céntrate en nutrir a tus fans. Esas son las cifras que cuentan.
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