Algunas plataformas son buenas para la interacción. Otras son mejores para llegar al mayor número de personas posible, lo más rápido posible. Como artista independiente, es importante entender cómo cada plataforma puede beneficiar mejor tu estrategia de marketing en su conjunto. Eso significa equilibrar tus esfuerzos en consecuencia. En esta edición de nuestra serie Marketing Journey, te mostraremos cómo hacerlo desglosando los beneficios de algunos de los sitios más populares que los artistas pueden utilizar en su beneficio hoy en día. Este es el resumen…
Viaje de Marketing para la Industria Musical Parte 5: Marketing en Redes Sociales
Cuando se trata de comercializar con éxito tu música, nunca pongas todos los huevos en la misma cesta. Cada persona es diferente, y aunque no es mala idea centrarse más en una plataforma, siempre debes asegurarte de que cada parte de tu arsenal de marketing está suficientemente alimentada. Cualquiera que sea la plataforma que elijas como principal medio de difusión, debe hacer un buen trabajo para redirigir posteriormente a tus espectadores a través de todos tus canales y viceversa.
Ahora, el verdadero reto es averiguar qué plataformas deben liderar el camino y cuáles deben pasar a un segundo plano.
Esto es lo que sabemos…
Especialmente para los artistas, Instagram tiene las mejores tasas de interacción de todas las plataformas. La posibilidad de publicar fotos, así como videos, es una ventaja para cualquiera que quiera publicar contenido de sus espectáculos, imágenes entre bastidores, contenido generado por los usuarios y mucho más. Además, los hashtags hacen maravillas para dirigirse a públicos específicos, y tu biografía ofrece una base perfecta para redirigir a tus fans a todas tus otras redes sociales, a la mercancía, a las entradas y a mucho más.
Para ayudarte, hemos escrito un par de posts sobre cómo optimizar tus esfuerzos en la plataforma. Consúltalos a continuación:
- Cómo Funciona el Algoritmo Instagram
- Cómo Utilizar Los Reels e Historias De Instagram Para Conseguir Más Fans
- Cómo Crear un Embudo de Ventas en Instagram
TikTok
No es ningún secreto que músicos de todo el mundo han conseguido una gran exposición gracias al éxito de un solo video en TikTok. Definitivamente, ofrece un gran potencial para hacer estallar a los independientes underground de la noche a la mañana. SIN EMBARGO, no confíes en que esto te ocurra a ti. Aunque es técnicamente posible, ese no debería ser tu principal objetivo en la plataforma. TikTok ofrece muchos otros beneficios que son más adecuados para un plan de juego realista para tu estrategia de marketing.
Los estudios han demostrado que esta plataforma funciona mejor como parte de apoyo de tu estrategia. En TikTok, lo mejor que puedes hacer es encontrar tu nicho e interactuar con él tan a menudo como sea posible. Debido a su enfoque de formato corto, compartir noticias, fragmentos de nuevas canciones o iniciar tendencias con tu comunidad, funciona mejor en esta plataforma. Luego, transmitir este contenido a otras plataformas está a un clic de distancia.
Asegúrate de que tus habilidades en TikTok están en plena forma con estos útiles recursos:
- Cómo Conseguir Más Visualizaciones en TikTok Como Músico
- Estrategia de Hashtags de TikTok
- 5 Formas de Aumentar tu Alcance en TikTok
- Cómo Saber Cuál es el Mejor Momento Para Publicar en TikTok
YouTube
YouTube es un impulsor masivo del descubrimiento de música. Deberías utilizar esta plataforma para crear conexiones más profundas con tus fans, manteniendo conversaciones bidireccionales en tu canal e interactuando en la medida de lo posible. También deberías hacer cosas como fijar los comentarios que inician conversaciones significativas en la parte superior de la sección de comentarios, dar «me gusta» y «no me gusta» a los comentarios, responder en la medida de lo posible y compartir contenido subido por los fans.
A diferencia de la publicidad pagada, el marketing orgánico en YouTube no supone un gasto excesivo. Eso significa que hacer que tu canal tenga un aspecto profesional, asegurarte de que tiene todos los enlaces adecuados, optimizar los pequeños detalles y todo lo que puedas hacer entre bastidores es todo lo que necesitas para asegurarte de que tus videos rinden al máximo.
(Este post te ofrece todo lo que necesitas saber sobre el marketing orgánico en YouTube).
Para muchos de nosotros, cuando pensamos en cualquier cosa relacionada con el marketing de video lo primero que nos viene a la mente es YouTube. La realidad es que nos equivocamos al pensar eso. El 81% de las empresas prefieren utilizar Facebook para su marketing en video. Dado que el contenido de video de Facebook recibe 8 MIL MILLONES de visualizaciones al día, no se puede ignorar su valor.
En Facebook, puedes crear y programar contenido personal, único y de alta calidad: fotos, videos, eventos en directo, experiencias entre bastidores y volver a publicar contenido generado por los usuarios. Todo ello te ayuda a conectar con tu público y a compartir más que nunca. Para asegurarte de que quienes visitan tu página están siempre al día, fija la publicación más importante en la parte superior de tu feed y asegúrate de que todas tus pestañas están bien organizadas y actualizadas.
Ahora, ¿qué hacer con toda esta información?
Ahora que conoces el valor de cada una de estas plataformas, puedes juzgar por ti mismo cuál podría ofrecerte más tracción. ¿Cómo? Utilizando las analíticas.
Tienes que utilizar tus analíticas en cada plataforma para ver dónde tienes más seguidores, así como dónde tus fans interactúan más contigo. El lugar en el que tienes más ojos es perfecto para los anuncios de conciertos. En cambio, el lugar en el que más interactúan tus seguidores debería utilizarse para impulsar las ventas e interactuar de forma individual. Aunque todas las plataformas ofrecen valor, sólo tú sabes lo que necesita tu estrategia.
Al analizar tu rendimiento en cada uno de estos aspectos, podrás ver qué áreas necesitan más ayuda. ¿Necesitas más ayuda? Mira esto:
- ¿Dónde Encontrar Analíticas Detalladas para TikTok?
- Entendiendo Las Nuevas Analíticas de YouTube
- Las Mejores Herramientas de Análisis de Streaming para Artistas
En conclusión…
Al fin y al cabo, todas las plataformas que utilices deben estar conectadas. Tus biografías en cada plataforma deben proporcionar enlaces a las demás, así como a tu Spotify, SoundCloud y cualquier otro lugar donde tengas tu trabajo. Con el poder de todo esto combinado en una sola estrategia, tienes un arsenal que no puede ser superado.
¡Buena suerte!
