El marketing eficaz es una parte fundamental de ser artista. Sin él, tú, tu música y tu marca no podrán llegar muy lejos. Hay un par de aspectos básicos que todo el mundo debería dominar. Desde la elaboración de presupuestos hasta la segmentación del público, aquí tienes todo lo que necesitas saber…
Consejos De Marketing Digital Para Artistas Independientes
Piensa en tus objetivos
Antes de lanzarte a nada, es importante definir claramente los objetivos de tu campaña digital. ¿Estás intentando aumentar el engagement en las redes sociales? ¿Cuál es su nivel actual y cuál quieres que sea? ¿Qué redes sociales son las más importantes? Y lo que es aún más importante, tienes que pensar en qué te va a aportar ese crecimiento. Por ejemplo, ¿cómo puede ayudarte el aumento de tu participación en Instagram a aumentar los streams en Spotify?
Recuerda que estás gastando dinero. Haz que cada céntimo cuente.
Define claramente tu público objetivo
Averiguar quiénes son tus fans y dónde están es la clave para elegir en qué plataformas centrar tus esfuerzos. Aquí es donde entran en juego las analíticas. Como cliente de Symphonic, tienes acceso a algunas herramientas de análisis muy útiles en nuestro SymphonicMS que rastrean información clave de Spotify, Apple Music, Amazon Music, Deezer y Pandora. En el menú Analytics, puedes acceder a páginas que proporcionan datos como:
- Datos actualizados de streaming de Spotify y Apple Music, con desgloses detallados por artista, canción, lanzamiento, territorio y socios.
- Recuentos diarios de descargas de iTunes y Beatport y tendencias generales de descarga.
- Estadísticas importantes de Beatport, como el número de suscriptores y las canciones más populares.
Por ejemplo, Spotify For Artists recopila un montón de información sobre tus oyentes, como su sexo, edad media, región geográfica y mucho más. Puedes utilizar esta información para enviar publicidad a determinadas plataformas, crear merchandising para un público específico, ofrecer preguardados en tu plataforma de streaming más utilizada y mucho más.
Cuando sepas exactamente a quién te diriges, podrás adaptar la experiencia para obtener los mejores resultados y hacer los ajustes necesarios.
Calcula tu presupuesto
Cuando se trata de marketing, el momento oportuno lo es todo. Es importante tener en cuenta cuál es el momento adecuado para activar determinados factores. Por ejemplo: «¿Debería centrarme ahora en crear una audiencia y un seguimiento social de forma orgánica?» o «¿Es el momento de invertir en una mayor difusión?». Tienes que considerar qué caminos te darán más éxito a lo largo del tiempo, no sólo en este momento.
El tiempo necesario para hacer realidad estos objetivos influirá en la cantidad de dinero que tendrás que destinar a los medios necesarios para alcanzarlos. Recuerda que cada medio de pago debe generar una cantidad suficiente de acción por parte de tu público. Algunos de los servicios que puedes considerar van desde servicios de redacción y paquetes de lanzamiento hasta marketing en vídeo, análisis de redes sociales, relaciones públicas, colocación en listas de reproducción, campañas de lanzamiento y mucho más.
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Afina aún más tus habilidades…
Afina aún más tus habilidades…Proceso de Marketing para la Industria de la Música Parte I: Entender tu Mercado y tu Audiencia
Viaje de Marketing para la Industria de la Música Parte 2: Entendiendo tu base de fansç
Proceso de marketing para la industria musical Parte 4: Cómo desarrollar y compartir tu historia
Viaje de Marketing para la Industria Musical Parte 5: Marketing en Redes Sociales
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Domina tu presencia en Internet
Tienes que facilitar al máximo que la gente te encuentre a ti y a la información sobre ti en Internet. Esto incluye utilizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar la visibilidad en estas plataformas y asegurarse de que todos tus enlaces van al lugar correcto, tener un nombre que sea universal en todas las plataformas (o lo más parecido posible) y tener una biografía completa y llena de información en todas las plataformas.
Además, es importante invertir mucho tiempo en tu comunidad online. Sé auténtico, participa en la conversación, interactúa con tus seguidores. No hay nada peor que las respuestas genéricas, copiadas y pegadas. Tus fans son personas reales, así que trátalos como tales. La gente respeta a quienes tienen una identidad de marca fuerte, saben quiénes son y se mantienen fieles a ella.
No te duermas con el email marketing
Si crees que el marketing por correo electrónico está pasado de moda, ¡piénsalo otra vez! Puede ayudarte a llegar a cientos (e incluso miles) de personas con sólo pulsar un botón. Con él, puedes mantenerte conectado, alertar a tus fans sobre próximos conciertos, nuevos lanzamientos, entrevistas, lanzamientos de merchandising y mucho más.
Dado que una persona media dedica menos de 15 segundos a leer un correo electrónico, te recomendamos que sean breves… Asegúrate de incluir una llamada a la acción para tu anuncio, ya sea un enlace a tu nuevo lanzamiento, las fechas de la gira o cualquier otra cosa sobre la que quieras alertar a tus fans. Hay muchos servicios en Internet que te ayudarán a automatizar y agilizar este proceso. Mailchimp y Gmass son dos de los más populares que conozco.
Mientras tanto, si necesitas ayuda para hacer crecer tu lista, entender las métricas y más, echa un vistazo a estos útiles recursos:
En resumen…
No tengas miedo de experimentar con diferentes tácticas de marketing para ver qué es lo que mejor te funciona. Si te involucras con tu comunidad, podrás estar al tanto de lo que quieren tus seguidores y ofrecerles lo que necesitan.
¡Mucha suerte!
